大学生消费行为的调查与分析.doc

大学生消费行为的调查与分析
　　摘要：高校扩招和日益提高的生活水平使得大学生这个特殊的消费群体受到更多的关注。本文通过访谈及问卷调查的方法，给出当今大学生的消费状况，并借助经济学分析工具对存在问题进行剖析最后提出引导大学生合理消费的建议。
　　关键词：大学生 消费 分析 建议
　　消费是指人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为，是人类社会经济活动的重要组成部分。大学生年龄在18至28岁之间，富有个性，思想易受冲击，但经济尚未独立。这样一个特殊群体在消费领域有着突出特点，其消费问题日益受到社会的广泛关注。及时把握大学生消费行为与生活方式的最新动向，发现问题，分析问题并从社会，学校，家庭，个人的角度给出合理建议，不仅对大学生个体的健康成长有着积极指导作用，更对塑造良好学风校风、促进精神文明建设有着重要意义。在此，我们以厦门大学学生为对象做了调查。
　　一、研究对象和方法
　　（一）对象
　　选取厦门大学在校本科生，研究生及博士生为研究对象，共发放问卷560份，收回有效问卷524份，%。
　　（二）方法
　　，拟定《厦大学生消费行为调查问卷》，统计调查数据。
　　，采访同学，当面了解大学生的消费状况及心理状况。
　　，对大学生消费状况进行分析。
　　二、大学生消费行为存在的问题
　　（一）消费观念出现偏差
　　虽然大学生消费的主流是健康的，但也不乏错位的高消费现象存在。攀比消费、超前消费、盲目消费随处可见，且有愈演愈烈之势。大学生的消费本应以满足基本生活需要、学习发展需要为主体。但少数同学沉溺于金钱带来的吃喝玩乐摆阔中，不仅对自身的发展不利，还影响周围的同学。他们不再是比学习、比能力，却比花费、比品味。许多消费并不是真的需要，只是想引来周围同学羡慕的眼光，满足一下自己的虚荣心而已。不少同学已被这种错误的消费观潜移默化，穿戴要名牌，竞选要请客，即便囊中羞涩，也要省吃俭用挤出钱来“打肿脸充胖子”。
　　（二）消费需求与消费来源不匹配
　　调查显示，绝大多数同学的生活费主要来自父母及家人供给，仅有少数同学通过兼职、奖学金自己获取。虽然每个父母都希望给孩子好的条件，但是经济条件必然对大学生消费产生一个上限。从月消费情况的调查状况来看，同学们的消费已经不是为了满足基本的衣、食、住、行和学习的需要，旅游消费、品牌消费、追星消费、人情消费等支出名目繁多，档次也越来越高。大部分同学为了面子，被动地陷入这种畸形消费中。一句
“土豪，我们做朋友吧”道出了多少同学心里的无奈。
　　（三）消费结构不合理
　　大学生的消费主要分为生活消费、学习消费和休闲消费。除掉必要的生活和学习费用的那部分支出都属休闲消费。调查显示，同学们在娱乐、人情等休闲消费方面投入过多，且呈增加趋势，而补习与书籍的投入居然是呈减少趋势的项目。
　　三、大学生消费状况分析
　　（一）消费异化与大学生消费。消费异化是指消费者在购买和使用某种物品时，不是为了获得物品的使用价值和实际功能，而是为了某种外在的目的（如显示社会地位，财富和权利等）而去进行消费的一种文化现象。消费异化的根源在于主体个性的过分张扬和商家利用大众传媒大张旗鼓地宣传建构