夏令推广方案执行细则.ppt

夏令推广方案执行细则
市场部
05/05/16
1
提 要
◆活动内容
◆宣传方式
宣传方式－海报派发
宣传方式－报纸广告
宣传方式－平面物料
◆活动费用
2
活动内容
◇目 的：提升夏令产品销售
◇活动范围：全国专卖店及店中店
◇活动时间：2005年5月25日-7月25日
◇活动主题：2005罗莱夏令用品全新上市
3
一、活动内容：
A. 产品推广部分：
买赠促销：
丝竹系列促销：购买竹纤维三件套或天丝三件套送指定产品一件（可由加盟商自选，不可赠送58元沁凉被）
熏衣草系列促销： 购熏衣草枕送指定枕套一对，购熏衣草夏被送指定床单一条。（此活动可选）
牛皮系列推广： 购珍品型牛皮席送牛皮拖鞋一双，购极品型牛皮席送牛皮枕席一对。 （此活动可选）
2. 沁凉被奉献价：按加盟商一次性进货额供应相应数量的沁凉被（49元经销价），加盟商零售价58元。一次性进货5万以上方有资格，但加盟商必须执行零售价58元。详见“B，加盟商奖励部分”。
3. 凉夏精品抢购价：纳米草席，夏被，竹纤维产品抢购价（）。
4. 特价促销场：由加盟商根据自己的库存情况选择产品进行特价促销，但必须申报给大区经理交渠道总监批准方可。
活动内容
4
活动内容
B、加盟商奖励部分：
按加盟商单次进货净值可获得如下奖励：
1. 一次性进货净值达10万，可以49元经销价购得沁凉被500条；并可获海报3万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌50份，喷绘50张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。
2. 一次性进货净值达8万，可以49元经销价购得沁凉被200条；可获海报 2份，有机台牌及沁凉被奉献价牌30份，喷绘30张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。
3. 一次性进货净值达5万，可以49元经销价购得沁凉被100条；可获海报 1万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌15份，喷绘15张，费用分配 (公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）
备注：
1. 沁凉被订购时，由于工厂每天产能约2千条，所以先保证进货量8万、10万、5万的客户供应。其他客户后补。
2. 本方案所提及的“进货”包括所有夏令产品及其他正价品，特价品及49 元沁凉被除外。
5
活动内容
二、宣传方式：
1. 海报派发：活动前三天，由店员到高档小区投放海报，数量最低必须保证每店5000张。
报纸广告：
A. 报纸平面广告 ¼通栏
B. 软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维――竹纤维
罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品
C. 报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维
平面物料：
A. 背胶画: 用于橱窗或者夏令用品展区，由加盟商自选。
B. X展架 （共有四个展架模版，其中天丝、竹纤维为必选，其他两个为可选，也可全选）
C. 有机立牌插页
D. 促销海报
E. 条幅
F. 沁凉被“奉献价”牌
6
宣传方式-海报派发
一、海报派发：
A 操作方式：活动前三天，由店员到以专卖店为圆心，半径为500米的区域内的高档小区及店铺附近的繁华街道派发海报，吸引顾客来店消费。
B 派发数量：5000张/店
C 派发时间：活动前三天。选择每天人流最旺的4个小时，建议白天及旁晚各2小时，每天派发1666张左右，具体数量加盟商自行控制。
D 派发技巧：
1. 面对面派发：在店铺附近人流最旺的地段，向目标消费者派发，并口述：“欢迎您来我店***街***号来消费”。
2. 小区张贴：a、在小区宣传栏粘贴活动海报；b、将活动海报投递到业主邮箱中；
7
海报平面设计图：
宣传方式-海报派发
海报正面
说明：
1. 模版为单页海报。背面有两种模版供选择：“背面有促销” 模版，以及“背面无促销” 模版。以下将分布阐述。
2. 所有活动时间、活动地址，地图，都属于加盟商个性化信息，是可更换内容，可应加盟商要求更换。但必须事先和加盟商沟通清楚如下：
，可能导致费用高。
，和其他加盟商联合在一起，采用大批量印刷。
。
海报尺寸： 宽210MM*高285MM
8
海报平面设计图：
宣传方式-海报派发
海报背面有促销
说