昂科拉推广方案20121223-课件（PPT讲稿）.ppt

活动背景?别克昂科拉 ENCORE 自上市后, 历经连番的品牌推广行动,其品牌及销量都呈雄起态势, “昂科拉”更成为了“年轻”的代名词。?昂科拉开辟了“ Small SUV ”这一细分市场,无论从产品本身还是品牌塑造,完全顺应了当代年轻消费者的 SUV 用车需求, 成为推动国内 SUV 市场快速发展的新生力量。?在昂科拉上市 2个多月后,仍保持了较高的关注度,在如今激烈的市场竞争中难能可见。在保持现有热度的情况下,继续推出相应的市场活动,将为 2013 年的新年购车旺季推波助澜。活动目的?通过开发符合目标客户群的、兼具趣味性及参与性的活动, 保持昂科拉的关注度及话题热度?通过活动, 强化昂科拉的品牌个性及消费者认知?展现昂科拉车主的生活状态,表现车主的年轻的生活态度、时尚的生活品味以及个性的生活追求?吸引潜在客户体验产品,帮助达成购车意向策划思路?目标群是谁? 昂科拉目标消费人群为具有一定经济实力的 80 后年轻时尚人士他们追求时尚、个性化同时也兼顾经济实用。?他们关注什么? 消费购物、潮流资讯、奢侈品、男人/女人、明星、电影、夜店、网络……?他们在哪? 各个时尚的角落,以及离不开的网络。?怎么吸引她们? 昂科拉本身是关注点,以昂科拉为主角,在目标群喜欢的时尚平台上做一场备受关注的、和他们有关的、时尚的事儿,相信会令他们为之狂热! ?怎么做? 活动主题昂科拉,年轻每一天别克昂科拉汽车生活秀活动活动排期 时间项目内容 1月1日-1月4日活动预热?网络预热?开通网上报名渠道,并筛选活动对象 1月5日、 1月 12 日、 1月 20 日(每周六) 车主生活秀?昂科拉车主一日生活秀(为自己设定 8个任务,得到年轻基金,在一天内使用该笔基金完成任务。昂科拉专车跟拍,网络同步直播) ?消费者看到昂科拉任务车,随手拍照上传,可得到纪念品 1月6日、 1月 13 日、 1月 21 日(每周日) 准车主生活秀?昂科拉准车主一日生活秀(同上) 1月7日-1月 10 日、 1月 14 日-1月 18 日网络秀生活?网络上传活动视频,继续征集报名对象 1月 22 日-1月 30 日网友评选?网友评选“我最崇尚的昂科拉年轻生活” 1月 31 日评选结果?公布评选结果?参与者及参评网友抽奖后续微电影制作?通过活动中的花絮制作微电影,并进行网络传播 活动介绍?通过“浙江第一城市生活门户”——腾讯大浙网的各项广告资源进行活动宣传。宣传内容:千元活动基金,召集车主及准车主秀出一天的年轻生活,赢取昂科拉一年试驾权。报名条件:是昂科拉的车主或准车主。设定好一天内想要完成的 8个任务(任务花费 500-1000 元)。微博参与有礼:活动期间在路上看到昂科拉的活动车辆,拍照上传腾讯微博,并@三位好友即可获得纪念礼品一份。?根据报名网友的身份及提交的任务表进行筛选,并通知参与活动的时间。 1月1日-1 月4日活动预热活动介绍?车主抵达活动指定地点,领取“年轻基金”(车主 1000 元,准车主 500 元),并与工作人员共同规划完成计划的全天行程。?车主驾驶昂科拉开始一天的年轻生活秀。?任务开始后,工作人员向网友发布“任务路线”,即当日活动途经路线,以便网友参与微博参与有礼的互动活动。?合作媒体及昂科拉工作人员穿着醒目且统一的服装,携带拍摄器材、话筒、补光板等专业摄影器材, 乘坐昂科拉保姆车,全程跟拍活动(制造拍摄电影的氛围)。活动后期可将所有影像素材制作成微电影, 进行网络推广。?工作人员在每一项任务完成时及时上传至网络。 1月5日、 1月 12 日、 1月 20 日(每周六)昂科拉车主生活秀 1月6日、 1月 13 日、 1月 21 日(每周日)昂科拉准车主生活秀活动介绍?活动期间拍摄的微视频发布,秀出昂科拉车主一天的年轻生活。?发布参与微博互动的网友名单及礼品。?继续召集当期周末的活动参与者。 1月7日-1 月 10 日、 1月 14 日-1 月 18 日网络秀生活活动介绍?全部落地活动完成后,发布活动大集锦(每一位参与车主的照片和视频),邀请网友进行评选。?网友投票评选“我最崇尚的昂科拉年轻生活”。?工作人员进行投票统计,并及时炒作。 1月 22 日-1 月 30 日网络评选