广告的发展趋势.doc

从实务层面浅析广告的发展趋势广告的发展遇到了尴尬。一方面,广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告,让广大广告受众应接不暇;另一方面,广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展,遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告,广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告,媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合,力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。广告,路在何方? 那些听评书长大的一代人,可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而,那些听流行歌曲长大的一代人,现在可能已经忘记最初听的是什么,却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确,这是一个信息爆炸的时代,各种电子工具的应用,不但懒惰了人们的身体,也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候,许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说,这是最可怕的事情。说这些,并非要研究记忆和流行;而是说,广告需要紧密地把握时代的脉搏, 顺应时代的潮流,才能起到引领消费和时尚的作用。因此,可以认为,广告已经由其“广而告之”的时代,跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任,广告要承载事件所带来的影响,广告要承载人们所有需求,广告要承载时尚和流行,广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美,就像人们要求自己的孩子一样。企业文化与社会文化有机结合企业文化是社会文化的一部分。如果企业文化融入到社会文化中,并对社会文化的发展起到推波助澜的作用,必然会极大的提升企业在社会环境中影响,给人们一种“你喜欢的就是我愿意做的”感觉,这样就拉近了企业与消费者之间的关系,甚至可能将企业融入这一社会文化群体当中。企业配合这样的广告诉求, 当然会起到事半功倍的作用。大家不会忘记红遍大江南北的“超女文化”,提起“超女文化”自然会想到蒙牛。蒙牛正是选择 2004 年超女季军张含韵代言“蒙牛酸酸乳”及冠名 200 5 年“超级女生”大赛,使“蒙牛酸酸乳”和超女们一起红遍整个中国,“蒙牛酸酸乳”2004 年的销量是 7亿,2005 年8月就已经上升到了 25亿。当我们翻阅“蒙牛企业文化手册”时,发现蒙牛企业文化核心部分就是“自我超越”,自然这种“蒙牛自我超越文化”与社会“超女文化”双超结合,怎能不实现双赢? 将企业文化与社会文化结合,寻找切入点,进行广告宣传,谋求更大的市场效应,应该是未来广告发展的一个趋势,但切忌要谨慎操作、有的放矢。如果盲目追求这种文化的共同点,却无法得到广告受众的心理认同,企业很有可能“赔了夫人又折兵”,损失惨重。广告与重大事件有机结合无论是中国的发展,还是世界的发展,都可以用日新月异来形容。仅就中华大地,可以说是每天都捷报频传,这样众多的事件,不但吸引了众多百姓的眼球, 也时时牵动着企业家们那根敏感的神经。抓住了,把握好了,就是机遇。有的商家及时出击,将事件与企业联系在一起;有的商家主动靠近,盲目与事件拉上关系,可能会拉上官司;有的商家对事件分析定位不准确,出工出力赚吆喝。 2003 年,“神五”载人飞船发射成功并顺利回收。“神五”成功飞天的当天, 蒙牛的“中国航天员专用奶”就在全国各媒体展开了广告宣传攻势。而在这一吸引全世界眼球的事件上,蒙牛也因此而吸引了广大消费者的眼球。企业的远见和胆识可见一斑。殊不知,蒙牛早在一年前,就已经着手准备“蒙牛---