商业推广策划书.doc

商业推广策划书
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ﻭ 商业推广策划书ﻭ　 　一、背景浅析：ﻭ 当今的市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样 ﻭ 是公司在广告策划从而达到品牌在消费者中的知名度,才能使品牌在商海中激起层层浪花，ﻭ 公司秉承的宗旨是传承民族精粹,、规范市场，中希望达到的效果。ﻭ　 对于机械产 提高公司知名度和销量，打造中国第一品牌。取之于民用之于民，回报社会。ﻭ品在市场上的需要是相当高的， 　对于我们公司的机械的品种与规格在一定程度上还模具方面的要求也就显而易见了。ﻭ 　经营模式相互效仿,行业内的同质性，尽管在产品的品牌知名度还不高．是比较完善,ﻭ客户在选择上对质量和价格更加苛刻，，ﻭ营建通路成本太高。,主次客ﻭ 户不明确,媒介资源泛滥。ﻭ 　 二、目标群体ﻭ 企业或组织团购：主要目标群体　 　ﻭ　 个人：辅助目标群体ﻭ　 ﻭ 　市场调研和分析三．ﻭ 一、市场调研ﻭ 　　行业动态调研 (一)ﻭ 行业发展前景2. ﻭ 　 行业技术及相关技术发展4。ﻭ　　 社会环境5。ﻭ　 　其他因素6.
　ﻭ 企业内部调研及分析　（二)
　　财务状况,财务支出结构１．ﻭ 　 企业生产能力，产品质量,生产水平2。ﻭ 企业策划、销售、执行4。员工能力,待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查)3．
能力的调研（员工意见）ﻭ　　 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见)5。ﻭ 　潜在进入者调研及分析)三(ﻭ　 壁垒。/行业进入成本1.
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ﻭ ﻭ 　进入后对本企业的威胁。3．ﻭ 对竞争者的威胁。4。ﻭ ﻭ 　现有竞争者的调研及分析 （四）ﻭ 　财务状况，财务支出结构。1．ﻭ　　　企业生产能力，产品质量,。
　 .员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查） 。企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见）4．ﻭ 　 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、 ﻭ（五）　替代品调研及分析　ﻭ 替代品工艺。 　　　．ﻭ ﻭ　 互补品调研及分析 （六)ﻭ 是否存在互补品。１。ﻭ 　互补品价格。 　 ．ﻭ　　 互补品发展趋势及其未来新要求。4．ﻭ　ﻭ（七） 原料供应商调研及分析　ﻭ ．ﻭ 原材料是否有替代品。2.
　　。ﻭ　　　 　.
ﻭ 　 八）中间商调研及分析（
中间商的性质:配送商、经销商、代理商(独家、总代理„)1。ﻭ 。我们产品占用他资金的比例，给予中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值) 他的利润比例„ﻭ3。