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金龙鱼新品玉米油活动方案
目录
活动目的
活动策略
活动主题
产品信息
执行时间及场次
活动亮点
活动规划
执行架构及职责
活动执行流程
执行要点
突发事件处理预案
相关附件
活动目的
提升公众对维护心血管健康的重视和对玉米油有益心血管健康的认知
提升金龙鱼新品玉米油的知名度、认知度和好感度
提升金龙鱼新品玉米油的销量
活动策略
互动型策略
聚焦策略
互动抽奖
维护健康
小资的、深入的
细腻的、趣味的
以“互动游戏及现场抽奖”的方式，让消费者真正的感受金龙鱼的大品牌形象
健康的、
功能性强的
以“维护心血管健康”为主导，让消费者了解到食用金龙鱼玉米油有益心血管健康的利益
活动主题
——金龙鱼植物甾醇玉米油
【我的健康心管家】
产品信息
植物甾醇一种有效降低胆固醇的活性物质，具有营养价值高、生理活性强等特点。
植物甾醇可通过降低胆固醇减少心血管病的风险。
植物油及含油食品是植物甾醇的主要天然来源，其次是谷物、谷物制品及坚果。人体不能合成植物甾醇，只能由食物中摄取。
玉米油中含有丰富的植物甾醇（8000–22100mg/kg），高于其他常见食用油种。
活动执行场次及时间
计划执行门店：
六月执行20家门店
七月执行50家门店
计划执行时间：
每周双休日
计划执行场次：
六月执行160场
七月执行400场
【活动亮点】
活动亮点一
互动游戏—健康传递
游戏道具：亚克力长方体（2*5*10cm）、s型传递图、操作台、游戏告知板
游戏玩法：在s型传递图上，按照线路从金龙鱼食用玉米油开始摆放亚克力长方体（摆放20个左右的长方体，部分长方体上面有高血脂、冠心病等心血管疾病的字样；每个长方体之间有一定的距离间隔，间隔小于长方体的高度）一直摆放到到健康家庭结束；从食用玉米油开始，推倒第一个长方体，继而第二个被砸倒，第三个、第四个…………一直到最后一个健康家庭结束
游戏规则：
消费者必须自己动手摆放长方体，必须沿着s型传递图进行摆放长方体
推倒第一个长方体后，消费者不允许再接触其他的长方体
推倒第一个长方体后，剩余的所有长方体能够一次性依次被砸倒，此消费者胜出，可获得金龙鱼购物袋
活动亮点一效果图
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