品牌形象成就企业发展——关于山东肥城精制盐厂品牌形象建设的调研-论文.pdf

苏 盐 科 技 年 月
品牌形象成就企业发展
— — 关于山东肥城精制盐厂品牌形象建设的调研
孥 靠 玛阜头
山东省盐业 集团肥城精制盐厂 ，山东 肥城
【摘 要 】 结合 山东省 盐业集 团公 司 “品牌 形 象年” 活动的 开展 ，对 山东肥城精 制 盐厂 多年来品牌 形 象建设
的相 关工作进行 了深入 调研 ，总结 出企 业加 强品牌形 象建设 的相关经验做 法 ，查找 出存 在的 问题
和 不足 ，明确 了今后努 力方向 ，对 当前盐业企业应对市场化改革有一定的借鉴意义。
【关键词 】 品牌形 象 成 就 发展
在 “营销领域第一强人”、前宝洁全球营销官吉姆 ·斯 非洲等 多个 国家和地 区。企业 成立 多年来 ，始 终
登格 的著作 《增 长力 ：如何打造 世界顶级 品牌 》中 ，透 坚持把 品牌形象 建设 作为提高企业影 响力和工作实效性
露 了他与华 通 明略品牌研 究 咨询公 司跨度 年 关于 企 的重要手段 ，大力实施 “精 品产品 、精 品质量 、精 品员 工 、
业增 长力研 究 的结 果 ：从 ～年 ，标准 普尔 精品企业”个精 品工程 ，先后开展 “管理效益年”、“基
强企业总市值 中的无形资产 ，已经从 几乎可忽 略不计 ， 层建设年 ” 、 “品牌 形象年”等 活动 ，品牌形象得 到大
到 占 ％ 的 比例 ，其 中总市值 的 ％来 源 于品牌 ；而 幅提升 ，实现 了以品牌增效益 、以品牌促发展 的 良好 格
在斯登格 统计 的增长 品牌公 司中 ，其投资 回报率是标 准 局 。年企业主导产 品 “鲁祥 ”牌精制碘盐 通过 国家
普尔 强企 业的 倍 。【】于是 ，斯登格得 出结论：现在 ， 绿色食品发展 中心认定 ，是全 国盐行业第一 个 级绿 色
企业 的唯一优势就是 品牌优势 ，其