世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案.ppt

XXX杭州公交移动电视媒体投放方案
客户：
提案：世通华纳
写在最前面
在杭州，每天有4000多辆公交车行驶在路上，它们忙碌的运送着这个城市将近80％的居民上班、下班、办事、串门。
而在其中，卖动传媒也正通过其拥有的装在1600辆公交以及快速公交车、70多艘游船上的LCD液晶电视，成为杭州人获取信息的另外一条重要途径……
选择移动公交电视
选择卖动传媒
随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力
％
在这个目标营销的时代
公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！
工作日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例
＝××%＝ （）
休息日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例
＝××%＝ 分钟/周 （）
是单一电视台平均时长的4倍
公交人群工作日平均收视时长分钟
北京11个电视台日平均收视时间=（小时）x 60（分钟）/11频道/30天
=
说明：
同时，和电视相比，即使是休息日
公交电视的收视时间也要高出3倍！







％
有相关支出的比例
人均月支出金额（元）
94
84
72
57
53
29
25
食品饮料及其它日常用品
购买服装
/
鞋帽
在餐馆
/
饭店用餐
教育
/
培训
购买药品
/
去医院看病或体检
去
KTV/
电影院等娱乐场所
去健身房
/
游泳馆等付费健身场所
通过CTR五城市（杭州、北京、大连、厦门、昆明）市场调查就不难发现，在乘坐公交车的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。
而在公交电视的观众中，绝不缺少XXX的直接消费力量！
TV指当地收视率第一的地方电视台，他们分别是：
北京卫视
云南卫视（二套）
厦门纪实频道
杭州生活频道




120
59
172
163
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
北京
昆明
厦门
杭州
TOWONQ
TV
还有，我们比电视更便宜！
投放目的
配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开；
配合XXX年度活动的传播；
提升XXX在杭州地区的品牌知名度；
投放策略