淘宝直通车推广方案.docx

淘宝直通车推广方案
直通车推广类目
日常产品推广(针对销量较大，价格有优势的产品)
引流产品推广(针对2－3款,价格、卖点都突出的产品)
*此宝贝可单独优化宝贝详情页，关联销售、引导页面等细节，用以引导客户去店铺里其他产品，并提高成品转化率和关联销售.
节日活动产品推广（针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等）
＊例:淘金币,可以推广做淘金币活动的产品；母亲节／情人节／妇女节,可以推广店铺里一些适合赠送的盒类产品或贴合节日主题的产品。
打造爆款产品推广（针对新品上市，或一些还没有销量的产品）
关键词的分类和优化
总体优化流程:添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词
数量:每个产品2０0个关键词
分类：
A类词：成交量大的关键词、高流量的关键词(主推,竞价:1．5元起，随具体市场竞价而定)
Ｂ类词:关联性一般的关键词(竞价:1。0元左右)
C类词：关联性小的关键词(竞价：-）
类目出价优化
买家点击类目=产品放置类目，设置最贴近产品的类目。
ﻬ
推广时间
按小时流量分析
随机抽取一天的小时流量为例,访客数及浏览量集中于8：０0—23：00。上午的浏览点击量相对较低，所以出价在一般的范围内；中午、下午以及8点黄金时间段出价高一些,尽量保持在３页内.
按天流量分析
以本月(３月)目前流量为例，-３。9/3。12—－，由曲线可知，,每周的投放时间着重集中在工作日.
目标及预算
月展现量：60０000次以上
月点击量：5５000次以上
展现目标：重点时间段保持在前３页内
日均费用预估：150０－250０元
月费用预估：4500０—750００元
附:直通车日常工作计划
日常直通车的投放工作
关键词的优化完善
直通车推广技巧的探索和尝试
每日总结数据并形成报表 　 实时了解直通车的推广情况，及时调整
以周为单位做直通车报告
月底数据分析总结报告