白酒公关团购营销.ppt

老白干香型品鉴标准级酒品
纯 正 口 味 中 国 气 质
1
精选可编辑ppt
同心同德、模式创新、
再续辉煌
2
精选可编辑ppt
一、公关团购营销的背景
二、公关团购营销的意义
三、运作团购的主要组织
四、团购的主要公关目标
五、运作团购基本工作流程和常用表格
六、通过促销员、流通业务员进行团购的基本程序
七、公关团购部关键工作费用管理
八、公关团购组织建设
九、公关团购部日常工作管理
十、公关团购部绩效考核管理
十一、接触目标人群非常规途径和公关团购营销活动
目 录
3
精选可编辑ppt
一、公关团购营销的背景
4
精选可编辑ppt
在酒店“盘中盘” 时代，启动“核心目标人群”的方法是通过在“核心酒店终端”的深度拦截实现的。
不得不提的酒店“盘中盘”
因为除了酒店终端，我们无法以更低成本的直接向目标消费者直接营销，优质酒店的核心终端提供了我们拦截优质核心人群一种高效集约模式。
这就是酒店“盘中盘”初期成功的缘由。
5
精选可编辑ppt
渠道多元化
白酒的销售渠道正在逐渐多元化。过去以酒店、商超、批零店占据主体销售渠道。现在，团购和名烟名酒店正在获得更大的销售份额。
“酒店”启动小盘变得低效和非集约
同时，我们过去的“小盘”--核心酒店终端的费用逐年抬高、获得难度逐渐加大，这种通过“核心酒店终端拦截核心消费者”的模式正在变得低效和非集约。
“公关团购营销”启动“小盘”
相反，我们发现如果我们能够越过“核心酒店终端”对各个市场所在的“核心企事业单位”进行深度开发，有效拦截“核心目标消费人群”，则通过“公关团购营销”启动“小盘”即成为可能。
“公关团购营销”产生的外部环境
6
精选可编辑ppt
变革动力
酒店商超渠道高价差、企事业单位的成本意识、消费者主权意识抬头是“公关团购营销”模式变革的催化剂。
消费方式
同样一支产品，在酒店消费和在商超购买要差几十块甚至上百元，这种巨大的价差越来越让消费者难以接受，它从环境上推动了消费者“自带酒水”消费方式产生。
消费意识
从内在条件看，企业是酒店渠道消费的主要成本支出主体，竞争越激烈，企业节约成本的意识就越强烈，尤其是众多中等规模民营企业尤其如此。这种成本意识从内部推动了企业内部谋求“公关团购营销”的方式享受批发价，有效降低成本的心理需求。
此外，社会越发展，消费者主权意识就越强烈，越来越多的消费者谋求自己对品牌选择的主动权。
“公关团购营销”产生的内在原因
7
精选可编辑ppt
“渠道价差－节约成本－消费者主权”3种力量共同作用，使得基于核心消费者的“公关团购营销”成为市场内在需求，这是“公关团购营销”产生内在原因。
成本意识
消费者主权
渠道高差价
8
精选可编辑ppt
在上述背景下，“公关团购营销”操作模式成为品牌推广逾越酒店难关的突围之道，它跳过餐饮终端直接接触、公关、培育目标消费群，从而达到培育“小盘”带动大盘的最终目的。
两个“小盘”为：
核心消费者(意见领袖)
团购公关
小 结
四个“大盘”为：
名烟酒店 商超
酒店 批发商
9
精选可编辑ppt
二、公关团购营销的意义
10
精选可编辑ppt