江苏省商业性健身俱乐部健身群体消费行为的调查分析.pdf

南京师范大学
硕士学位论文
江苏省商业性健身俱乐部健身群体消费行为的调查分析
姓名:吴晓红
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:顾渊彦
20070324
摘要关键词:商业性健身俱乐部;消费行为;健身消费者;影响因索本文选取江苏省商业性健身俱乐部消费者为研究对象,采用问卷调查法、文献资料法、专家咨询法和数理统计法等,调查了解江苏省部分城市健身人群消费行为的基本状况,分析城市居民体育消费行为的特征、规律和影响因素,寻找体行为的各因素及差异性进行分析,并探求其原因,为规范江苏省体育消费市场、促进体育产业的发展提供参考依据。通过调研,初步得出以下结论:帐√逵∩砣巳航∩硪馐督锨浚∩矶苏∩硐肮吡己谩4咏身动机看,生存性消费动机为主要动机,而作为更高层次追求的享受性消费动机以往的单一型向多元化发展。诼舛鹊鞑橹蟹⑾郑帐〗∩硐颜叨跃憷植康牡乩砦恢煤徒塘匪准等方面满意度还有待进一步改进提高。但目前南京、苏南、苏北地区健身产业发展尚不平衡,相对南京苏南地区飞速发随着江苏省居民收入水平的提高,城镇居民的生活方式和消费观念也发生了巨大的转变,追求生活质量,重视健康状况已成为现代人生活的重要组成部分。参加商业性健身俱乐部健质量等方面的独特魅力,开始受到越来越多市民的青睐,并成为个人消费新热点。育消费行为的实现途径,同时对南京、苏北、苏南三个不同地区体育健身者消费和发展性消费动机的需求比例逐渐提高。孀沤帐〗∩硎谐〉牟欢瞎娣逗头⒄梗憷植康慕∩硐钅坎欢显黾樱ü敬窝芯浚魅妨擞跋旖帐〗∩砣禾逑研形5钠叽笠蛩兀浒凑重要程度排序分别为:地址因素、价格因素、产品因素、环境因素、服务因素、宣传因素和品牌因素。煌员稹⒛炅洹⒅耙岛褪杖胨降南颜咴谙研形S跋煲蛩胤矫娲嬖差异性。满意度较高,而对俱乐部的服务质量、开设课程、硬件设施、内部环境和价格标帐√逵∩碛槔忠迪蜃呕ń】档姆较蚍⒄梗⒈硐殖隽己玫木煤社会效益,体育健身娱乐业的经营项目、经营手段、消费服务等已基本形成雏形。展的健身产业,苏北地区人属于起步阶段,但发展前景广阔。身活动已经成为一种时尚,正以其自身所具有的强身健体、延年益寿、欢度余暇、提高生活
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把选题依据随着世界经济的高速发展,体育产业在各国经济中的作用和地位也变得越来越重要,其中体育健身娱乐业则更为显著。以美国为例,年的健身娱乐业括健身、健美、狩猎、钓鱼等活动牟到亿美元,在美国体育产业中属首位。另自年代以来,日本、法国、英国、德国及北欧国家的有偿健身活动也迅猛发展,在国家经济中发挥越来越重要的作用。据有关专家预测,健身体育将成为国际体育运动发展的主流,健身娱乐市场将成为体育产业的最大市场。我国自八十年代改革开放以来,经济高速增长,城市化进程不断加快、各得到大幅度提高,城镇居民的生活方式和消费观念也发生了巨大的转变,追求生活质量,重视健康状况已成为现代人生活的重要理念。随着新的生活观念、消费意识和参与社会活动等思想的影响,极大地改变人们的思维方式和消费观念,刺激着人们的体育消费和健身意识向更高层次发展,与此相应的是健身俱乐部数量成几何式增长,城市居民用于个人健身的消费以每年%的速度猛增,增长幅度明显高于%的全球平均速度。进一步说明我国体育健身产业发展迅猛,前途光明,前景广阔。江苏省作为我国东部沿海经济发达地区,改革开放以来,经济持续快速增长,城市化进程不断加快,,城市化水平已达到%,#既ü芰%,##龀甇%;,#聪中谢懵收鬯愦涝!3鞘腥嗣裆钏轿炔教高,人均可支配收入#哂谌ü骄#蝗司阎С元,∽芴宓木煤蜕缁嶂副暌烟崆进入小康阶段。有关研究表明,当恩格尔系数小于%之后,包括体育产业在内的第三产业和服务性行业,将会迅速活跃起来。以年为例,江苏经营体育服务业的单位已近家,从业人数万余人,,占体育产业增加值比重的.%,体育服务业增加值增长速度为.%,比体育用品业的增加值增长快霭俜值恪R幌盗械氖荼砻鳎逵∩硐是社会经济发展到一定阶段的产物,是在人们的物质生活需要得到满足的前提下Ⅳ
,大众体育消费需求增长将会逐步加快。本文选取江苏省商业性健身俱乐部消费者为研究对象,调查了解江苏省部分规律、影响因素及满意度等,寻找体育消费行为的实现途径,同时对比分析不同地区影响消费者消费行为的各因素。为进一步规范江苏省体育消费市场、促进体种物质产品及