12010蒂恩推广方案.doc

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至：帝恩北京总公司 自：帝恩北京电子商务营销中心
内容：关于2010年6月至12月品牌推广工作计划
时间：2010年5月28日
关于2010年帝恩品牌推广
工作计划
一、推广计划原则
1. 制定切合实际的目标
销售目标需结合市场本身、竞争对手和本企业的资源状况制定出符合公司发展的总销售目标，更重要的是要按 照时间、区域、渠道、客户等因素分解下去，明确每个阶段的具体目标及实现的可能途径。
2. 合理配置销售费用
市场拓展实施中 低成本”是重点考虑的问题，费用与效果的转换，需要我们认真规划。细致策划可以拉动品牌、 提升销售的每一种方式、实现途径、需要经费、各环节影响因素及结果评估。
3. 寻找适合加盟商
寻找合适的加盟商是为了能快速启动区域市场，区域拓展的经销商不一定要最大的，能否营销公司一线产品、 与公司保持高度统一是关键，区域市场的前期运作过程中不确定因素较多，需要加盟商密切关注，创业阶段的加盟 商会非常重视这一过程。
二、 线上推广计划
（一）推广方式
1-
根据团购类网站会员的年龄、需求、购买能力，制定推出团购类商品。针对团购类网站进行推广所需商品
基本上分为“虚拟商品”与“实体商品”
1-1-1 实体商品
时尚银饰镶 1 分钻，以钻戒与吊坠为主。不需要提前备货，需要提供款式、照片、详细参数及价格即可， 每期团购活动结束后根据团购订单进行制作。实体商品类团购，针对目前 20 个团购类网站在 2010下半年 每个网站合作 2 期团购推广，共 40期实体商品团购推广。
1-1-2 虚拟商品
提供给团购类网站的虚拟商品以“电子代金券”为主，代金券金额在 300~800 元之间。购买对应商品时抵
金用。在下半年针对 20 家团购网站发起 20 次虚拟类商品“电子代金券”团购推广活动，每次活动限量 50
张，共 1000 张电子代金券。
1-
研究国内几大Cps网站，从会员网站构成、会员网站的会员构成等方面调研，选择一家适合的 Cps网站作为
公司Cps推广渠道。
1-
针对百度网盟，进行网盟推广，每日常规
1-
从实用角度出发， 加入第三方交易平台的旗舰店是最好的选择。 现在的三大第三方交易平台淘宝网、 腾讯拍拍、
百度有啊，其中以淘宝网的旗舰店是商业化运作最成功的一个，其加入、运营、收费基本上已经稳定。入驻也
是最容易的。百度有啊、腾讯拍拍正处于尝试探索阶段，入驻是以对方对商家的考察为主要依据。可以以入驻 淘宝商城为切入点，逐步完善自己的官方商城为基础，进而申请入驻腾讯拍拍、百度有啊的旗舰店。
1-
针对搜索引擎，从提高网站 PR角度出发，购买每日3000的廉价IP、PR5以上网站的外联10个左右两个月,
两个月时间可以将网站PR从2提升到5左右
1-6. 其他推广渠道
推广工作也要审时度势，随时根据实际情况（如团购类网站的兴起） ，制定临时性的推广方式，扩展
网络推广渠道。
1-6-1 短信推广
1-6-2 Email 推广
二）进程安排
# / 12
# / 12
ID
任务名称
开始时间
2010年06月
2010年07月
2010年08月
2010年09月
2010年10月
2010年11月
5/30
6/6
6/13
6/20
6/27
7/4
7/11
7/18
7/25
8/1
8/8
8/15
8/22
8/29
9/5
9/12
9/19
9/26
10/3
10/10
10/17
10/24
10/31
11/7
11/14
11/21
完成
1 1-1、团购类--实体商品准备
2010/6/1
2010/6/23
2 1-2、团购类--虚拟商品确定
2010/6/1
2010/6/23
3 1-3、团购类--网站推广开始
2010/6/23
4 2-1、Cps联盟--调研、选定
2010/6/1
5 2-2、Cps联盟--推广开始
2010/6/23
6 3-1、百度联盟推广
2010/6/1
7 4-1、第三方交易平台--淘宝旗舰店申请
2010/6/1
4-2、第三方交易平台--淘宝旗舰店铺货
4-3、第三方交易平台--申请拍拍旗舰店、百 度有啊旗舰店
2010/6/24
2010/6/24
2010/12/31
2010/6/23