公关活动策划书格式.doc

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公关活动策划书格式
篇一：公关策划格式
公关策划书的格式 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公 共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由 三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。
其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一 百货公司第 20 届香水文化节策划书” ，涵盖了事由单位（上 海市第一百货公司） 、事由（第 20 届香水文化节） 和文体（策 划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出 项目的策划单位名称和撰稿日期即可。
公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂， 主要包括以下八个部分。 第一部分：前言
简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的 社会背景等。
第二部分：市场状况与形象分析 比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过 “三个比较”所得出的“三点结论” ，即公共关系宣传的信 息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、 问题点与机会点。
第三部分：目标体系 比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容
有：
1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求 的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实 现的具体指标。
第四部分：创意说明 主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的 内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活 动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、 报纸杂志宣传作品的设计图、 POP 广告的设计图等。 ）、标语 和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物， 如吉祥物、 彩旗、现场色调、音乐、音响等。 ）
第五部分：媒体策略 主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理 分配、时间分配、内容分配方面的内容） 、组合方式，一般 用表格形式陈述。
第六部分：活动方案 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作 方案，其主要内容有两个方面：
1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开 始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。
2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动
的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中 运作步骤、程序方案一般表现为“节目单” ，采用表格形式 表述。
第七部分：公共关系预算方案 主要介绍公共关系预算表。
第八部分：效果展望 简明介绍公共关系活动的理想化效果。
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公关策划书的编写要求 [2] 公共关系项目策划书的写作，需要遵循以下要求：
1、文案的简洁性：公共关系项目策划书的文字叙述， 要力求简洁、明确，朴实无华。
2、内容表述的写实性：内容表述一定要完整，即使是 细节性内容，也应有专门项目加以表述。
3、结构的条理性：借助数字序列分层次、分步骤安排 写作结构，如先用（一） 、（二）、
（三），然后每个条目下又用“ 1” “2” “3”……之类的 数字，标识出公共关系项目策划书的内容顺序。
4、计划安排的周密性：公共关系策划书涉及到多方面 的操作性内容，一定要注意计划的周密、严谨，确保公共关 系工作的顺利进行。
公关策划书草案编写后，应及时组织有关人员如创意人
员、策划人员、执行人员、企业负责人、文学工作者、财会 人员、新闻公众等，对策划书进行综合评估
篇二：公关策划书格式范文
公
共
关 系
活
动
策
划
书
学院：应用技术学院
班级： XX 级市场营销班
小组成员：邓伟 舒晓莉 谭国美 大木花谷公共关系活动策划书
一、大木花谷背景 “ 2 0 0 8涪陵大木花谷•葵花季”
活动启动仪式在美丽的大木花谷举行， “葵花季” 活动以 “浪 漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星” 为主题，是重庆乡村旅游10 0项重大活动之一 。大木乡
境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡， 生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。培 植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基 地。在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成 为涪陵旅游的金牌。作为我市旅游界的“黑马” ，曾经“养 在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片， 每年吸引着数十万人前往参观。作为我市唯一的高山花卉主 题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么 样的独特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主题公园， 1000 亩花海摄影：最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是： “哎呀，相机又没电了”避暑：海拔约 1000 米，七八月白 天平均温度27 C,夜间20C，