绽
金鹰国际高新店开业庆典
策划方案
品高策划
金鹰国际项目组
前 言
致谢！
感谢金鹰国际为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解金鹰国际举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出
本方案更多的界定活动策略方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
目 录
策略前提
核心思路
整体规划
创意表现
前 提
如何让金鹰品牌在这个仪式中得以展示？
如何让金鹰文化在这个仪式中得以传达？
如何吸引更多的消费群体关注金鹰？
如何体现试营业与营业之间的内在变化？
前 提
我们在这四个问题为前提下进行思考
呈现一个开业活动的事件行销方案
思 路
品牌价值和品牌文化是无形的，他是需要消费者通过对其他具象物体
的直观感觉来感觉的
从各个环节、各个角度，利用具象的东西进行心理暗示，把金鹰的品
牌价值和品牌文化在无形中灌输给消费者
我们要通过一场发生在心里的战争，来俘获消费者的心
暗 战
思 路
在经过几个月的试营业后，金鹰国际在西安高新区的消费群体中已经
留有印象，但在西安更广阔地域的消费群体中却并没有深刻印象
建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传，对于百货，口碑是十
分重要的传播手段
如何能够拥有广泛的口碑？除了我们的软硬件之外，更多的人来才是
最关键的
开业是一个事件点，需要用一个刺激来引发倾城之势
倾 城
思路
品牌在开业当天的绽放，第一次将每位金鹰国际的客户期待和热情激发 到了极致，同时也为圣诞月的狂欢埋下了伏笔
金鹰国际品牌，代表着这个时代的品质生活，是时尚的典范，圣诞节， 狂欢夜，这个泊来的节日，是年轻人的狂欢节，是一年来解压卸负的旅 行。狂欢派对，以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想，从灯光、 演出、互动、锐舞等等，使其亲临现场，视觉、听觉各身心的感官，形 成重复的印象沉淀，增强来宾现场参与的热情与渴望
狂 欢
思 路
开业仪式的发生虽然只有一天，但开业的事件要有一个过程
从前期预告到后期庆祝，一个合理的时间线才能让消费群体有机会参
与到事件中来
用开业仪式后一周的时间，把更多的消费群体吸引到金鹰来，在通过
仪式过后的余热，向更多的人传达金鹰的品牌价值与文化
回 响
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