创业市场调查.ppt

创业市场调查苏钰本人简介?学历:研究生,学位:博士,职称:副教授,硕导?专业:管理科学与工程?方向:市场营销(营销战略与企业资源管理) ?本人联系方式?手机: ********** ? E-mail: suyu127@ ?办公地点:商学院 118 学习要求?学习方法:理论联系实际?上课要求:积极发言,阐述自己观点和自己对创业的想法,上课认真听讲,不懂的问题要及时解决?课后要求:完成老师布置的作业,最好结合自己的创业计划大作业?做一个你感兴趣的创业调查(倒数第四周开始讨论) ?一些建议: ?准备创业的同学:准备创业领域的市场调查?考研的同学:考研情况的调查与预测?考公职的同学:所考公职历年的情况主要参考文献??1 1龚曙明龚曙明. .市场调查与预测市场调查与预测. .北京:清华大学出版社, 北京:清华大学出版社, 2005. 2005. ??2 2 托马斯托马斯?? C. C. 金尼尔金尼尔詹姆斯詹姆斯?? R. R. 泰勒,市场调研一种泰勒,市场调研一种应用方法(第五版),上海人民出版社应用方法(第五版),上海人民出版社??3 3(美) (美) William G. Zikmund. William G. Zikmund. 营销调研精要,北京: 营销调研精要,北京: 清华大学出版社, 清华大学出版社, 2004-2. 2004-2. ??4 4全国市场研究行业协会,《市场研究》杂志全国市场研究行业协会,《市场研究》杂志??5 5合肥工业大学预测与发展研究所,《预测》杂志合肥工业大学预测与发展研究所,《预测》杂志??6 6刘平,李坚著。创业学刘平,李坚著。创业学————理论与实践。北京: 理论与实践。北京: 清华大学出版社清华大学出版社第一章创业市场调查概论??§ §1 1创业企业类型创业企业类型??§ §2 2创业模式创业模式??§ §3 3创业创业市场营销调查的含义市场营销调查的含义??§ §4 4创业创业市场营销调查的作用市场营销调查的作用??§ §5 5创业市场营销调查的原则创业市场营销调查的原则??§ §6 6创业创业市场营销调查的过程市场营销调查的过程§ §1 1创业企业类型创业企业类型??一独立创业一独立创业??1 1主要形式:个体工商户、私营企业、自由主要形式:个体工商户、私营企业、自由职业职业??2 2独立创业的典型特点独立创业的典型特点??( (1 1)创业人员单一)创业人员单一??( (2 2)权利义务统一)权利义务统一??( (3 3)经营决策独立)经营决策独立??3 3独立创业的利与弊独立创业的利与弊??( (1 1)优势)优势??A A利益驱动力强利益驱动力强??B B工作效率高工作效率高??C C营运成本低营运成本低??D D较大的灵活性较大的灵活性??( (2 2)劣势)劣势??A A经营规模小,经营方式单一经营规模小,经营方式单一??B B决策的随意性决策的随意性??C C创业者处于孤军作战境地创业者处于孤军作战境地??4 4独立创业者需要具有的条件独立创业者需要具有的条件??( (1 1)具有一定的投资能力)具有一定的投资能力??( (2 2)具有极强的独立性)具有极强的独立性??( (3 3)具有坚忍不拔的顽强斗志)具有坚忍不拔的顽强斗志??( (4 4)具有强健的体魄)具有强健的体魄??二家族创业二家族创业??1 1创业形式创业形式??夫妻创业:夫唱妇随夫妻创业:夫唱妇随( ( GRIC GRIC 通讯通讯)、妇唱夫)、妇唱夫随( 随( 东方爱婴东方爱婴)、夫妻互补( )、夫妻互补( 当当当当)、贤)、贤内助当家( 内助当家( 豪杰豪杰)共同创业) .doc ??父子创业:齐头并进( 父子创业:齐头并进( 三株集团三株集团)、分工)、分工协作( 协作( 天通股份天通股份)、青出于蓝( )、青出于蓝( 方太方太)、)、承袭余荫( 承袭余荫( 格兰仕格兰仕) ) ??兄弟创业:骑驴找马( 兄弟创业:骑驴找马( 国美国美)、一技傍身)、一技傍身( (东方快车东方快车)、众星捧月( )、众星捧月( 吉利吉利) ) ?二家族创业?1创业形式?夫妻创业:夫唱妇随( GRIC 通讯)、妇唱夫随( 东方爱婴)、夫妻互补( 当当)、贤内助当家( 豪杰) ?父子创业:齐头并进( 三株集团)、分工协作( 天通股份)、青出于蓝( 方太)、承袭余荫( 格兰仕) ?兄弟创业:骑驴找马( 国美)、一技傍身(东方快车)、众星捧月( 吉利)