条广告语赏析.docx

广告赏析
洋河蓝色经典
“世界上最宽广的是海 , 比海更高远的是天空 , 比天空更博大的是男人的情怀”
赏析 ：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因
此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
雪碧饮料
“晶晶亮 , 透心凉”
赏析： “晶晶亮 , 透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭
清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑” 。
成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告
“没有买卖就没有杀害”
赏析： 有需求者自然就有供应者， 一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。 这是显
而易见的一条“链” ，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
三菱电梯
“上上下下的享受，上海三菱电梯”
赏析： 简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了， 并且上升到了一个精神享受的层面， 使消费
者无比神往。
中国电信小灵通手机
“打久了不头痛，用久了不心疼”
赏析： 阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
乐百氏纯净水
“ 27 层净化”
赏析：鲜明的USP单一的主题令人印象深刻。虽然“ 27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百
氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
阿香婆香辣牛肉酱
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”
赏析： 我对这条广告印象实在太深了， 因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣， 可是找了很多
超市都没有卖的。但是， 我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生， 在全国各个城市，一定有很
多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
劲酒
“劲酒虽好，可不要贪杯哦！ ”
赏析： 劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽
好，也请慢慢酌，慎重酌。
南方黑芝麻糊
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。 ”
赏析： 这个案例运用情感诉求的方式相当出色， 为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。 它所
表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊， 晃
晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，"黑芝麻糊哎一一”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年
代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
三精牌葡萄糖酸钙口服液
“蓝瓶的，好喝的”
赏析： 该广告区分了同类产品， 加强了产品的知名度， 使其在同类产品中脱颖而出。这种明显的区
别更容易被老百姓记住。
古井贡酒
“天地人和，古井贡酒”
赏析： 强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很强的情感诉求。
飞利浦
“精于心，简于形”
赏析： “精于心，简于形。 ”这是一句再平常不过的话 , 很多人甚至把它当作口头禅。但是此话说得
容易做起来难， 无论是对个人还是对一个集体， 若能真正做到这一点， 无时无刻用这句话来鞭策自
己， 这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人； 这个集体也一定是个优秀的集体、 是个值得大家
依赖的集体。
承德杏仁露
“冬天喝热