百雀羚品牌策划书.doc

09市场营销2班 营销策划技术 第八组
队名：庐山队
组长：叶帝湖（39）
组员：区纪英（05） 许锦明（53） 李艳英（48） 陈丹红（31）
前 言
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。上海百雀羚日用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。
目录
一、背景 5
二、行业市场分析 5
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三、目标市场分析 6
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5. 竞品市场占有率 10
四、竞品分析 10
1. 主要竞争对手 10
2. 潜在竞争对手 11
3. 竞品渠道分析 11
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广告投入 12
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5. 竞品促销分析 13
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五、消费者分析 14
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六、品牌分析 16
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品牌劣势 20
品牌机会 21
品牌威胁 21
七、品牌设计 21
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、中期、远期发展方向 22
：储备人才 22
：合作中寻找不足 22
：独立自主 22
八、品牌规划 23
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6. 市场目标 25
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产品细分策略 26
产品发展策略 27
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九、品牌建设 30
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品牌文化形象包装方案 30
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渠道设计方案 31
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渠道促销方案 32
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十、品牌维护 37
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十一、总结 38
参考文献 39
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一、背景
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有