武夷山风景区简介及营销策略规划.doc

武夷山风景区旅游营销策略武夷山遗产地处中国福建省的西北部, 江西省东部,位于福建与江西的交界处。总面积 平方公里, 通用福建赣语、闽北方言和国语。根据区内资源的不同特征, 将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然与文化景观以及城村闽越王城遗址等4 个保护区。核心面积 63575 公顷, 核心次面积 36400 公顷, 同时划定了外围保护地带-- 缓冲区,面积 27888 公顷。武夷山风景名胜区主要景区方圆 70 平方公里, 平均海拔 350 米,属典型的丹霞地貌,素有“碧水丹山”、“奇秀甲东南”之美誉, 是首批国家级重点风景名胜区之一,于 1999 年 12 月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》, 荣膺“世界自然与文化双重遗产”。成为全人类共同的财富。武夷的美感在于山。由于远古时期地壳运动,加之重力崩塌、雨水侵蚀、风化剥落的综合作用, 使山体发生奇特变化: 峰岩上升, 沟谷下陷; 山色因地热氧化而显红褐, 山形因挤压而倾东。它是全国 200 多处丹霞地貌中发育最为典型者。地壳运动使这里的奇峰怪石千姿百态, 有的直插云霄, 有的横亘数里, 有的如屏垂挂, 有的傲立雄踞,有的亭亭玉立……就武夷山的景观而言,则是神似居多,似乎更加耐人品味。武夷的灵性在于水。武夷山麓中有众多的清泉、飞瀑、山涧、溪流。流水潺潺, 如诉如歌, 给武夷山注入了生机, 增添了动感, 孕育了灵气。其中, 最具诱惑的莫过于九曲溪。九曲溪发源于武夷山自然保护区黄岗山南麓,全长 60 公里,流经景区 公里,山环水转,水绕山行,自有风情。游人可自星村码头凭籍一弓形古朴的竹筏,随波逐流, 饱赏山水大观, 抬头可览奇峰, 俯首能赏水色。“曲曲山回转, 峰峰水抱流”, 是九曲溪传神的写照。武武夷山则集山岳、河川风景于一身, 不仅"奇、秀、美、古" 兼而有之, 而且在山与水的紧密结合、人文与自然和谐统一上达到绝妙的境界。清澈碧绿的九曲绕山而行, 曲折萦回。发育典型的丹霞单面山、块状山, 柱状山临水而立, 千姿百态。又有 300 0 余年的古文化遗存洒落在溪畔峰麓, 岩壁洞穴。自然山水之中溶注着浓郁的文化气息。游人乘坐古朴轻巧的竹筏顺溪而下, 急速飞跃险滩, 缓缓漂过深潭, 饱览武夷溪光山色,瞻仰两岸文化古迹,既可享受桂林的诗情画意,又可领略百胜滩的惊险刺激,令人叹为观止。这一独特的资源是其他遗产地所难以比拟的。与同类历史文化遗存相比, 在我国长江流域及东南亚地区的十几处悬棺葬中, 武夷山架壑船棺是年代最早、形制最古朴的。武夷山西汉闽越王城遗址出土的文物, 更有许多位居全国同类文物的前列, 有全国最大的花纹空心砖, 全国最长的铁矛头, 有全国最重的铁犁,有全国最重的铁门臼、户枢,有全国最早的铁鱼叉、顺形陶水管道、宫中豪华浴池; 还有同时期仅见的铁五齿耙。这些文物分别代表当时中。在中国文化史上的地位, 武夷山与泰山各有千秋。泰山孕育孔子, 孔子集前古学术思想之大成, 开创儒学, 成为中国文化传统的主要骨干。武夷山造就了朱熹, 朱熹集孔子以下学术思想之大成, 构建了完整的儒学思想体系------ 朱子理学, 成为中国封建社会后期 700 余年间的正统思想。因而国内外学者普遍认为, 在中国文化史、传统史、思想史、教育史和礼教史上影响最大的, 前推孔子,