广告策划与创意设计一PPT教案.pptx

会计学
1
广告策划与创意设计一
理论：要点讲授
实践：广告公司模拟运作
创意思维训练
课程设计：
第1页/共67页
摘 要
第一部分 广告策划（36学时）
第一章 广告策划概述
第二章 广告策划中的市场调查与分析
市场调查及其内容与方法
营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争状况分析
企业与竞争对手广告的分析
第三章 广告战略策划
第四章 广告策略策划
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
第五章 广告预算策划
第六章 广告策划书写作
第2页/共67页
第二部分 广告创意（18学时）
第七章 广告创意概述
第八章 广告创意的基本策略与表现原则
第九章 广告创意的思维方式与表现形态
第十章 广告创意的作业流程与执行控制
第十一章 广告效果评估
第3页/共67页
每班按人数平均分成三组，每组要由9～10人组成独立的广告公司，成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等（可根据需要增设其他部门和职务）；
工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。
男女搭配
广告公司模拟运作
第4页/共67页
1、广告公司形象展示
2、广告调研
3、SWOT与战略目标分析
4、广告目标市场、定位、诉求策略
5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略）
工作要点（五次实训）：
第5页/共67页
第6页/共67页
第7页/共67页
校园周边店铺（往年小组未做过的）
面向郑州市场的各类企业、品牌
大学生创业项目
各类大赛策略单所提供的策划类项目
其他：
1、宇通校车
2、尧山风景区
3、圣象地板
4、溪山御府/金御上郡/林溪湾
5、河南工业大学新闻与传播学院
备选课题：
第8页/共67页
……
古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。
一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”
内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”
不到一年，就有三匹千里马送上门来。
第一章 广告策划概述第一节 广告策划的概念与特征
第9页/共67页