市场调查与预测.doc

吃穿住行,衣为裳
服装款式类型调查报告
　 　 　 　　　　 　　—对于新世界地区
作 　者:　 　 刘鹏 　 　 　　
　　 　 　　　 宋楠 　 　 　　　 　
班 级:　　 09市场营销　 　 　 　 　 　　 　 　　 　
学 　 部:　 　 　　经济管理 　 　 　 　 　 　 　　 　
指导教师: 　 　　 邓凯元 　 　 　 　 　 　　 　
北京城市学院
二零一一年十一月
吃穿住行,衣为裳
关于服装调查问卷
团队成员:　 王苒 刘志　刘雷 刘鹏 宋楠 庞海 果维　 　 　　　 　 　
　 　 　 　 　 　　　 　 　 　　 　 　 　
　 　 　　 　 　 　 　 　 　　　 　 　
班　　　 级: 　　09市场营销(专)　 　　 　 　　
学 部:　 　 　 　经济管理 　 　 　 　　 　 　　　 　　　
指导教师: 　 　　 　 邓凯元 　 　　 　 　 　 　 　　
调研报告完成时间:自　　 2０10 　年　　 　 1０　　 　 月
　　 　 　 至　 　 20１０　 　年　　 　　１１　 　 月
【摘 要】
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2０0４年人均GＤＰ超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 ﻫﻫ 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产,在现在人看来,它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求,也是一种文化的发展及走动的文化,自人类产生以来就已经存在,其发展经历了漫长的历史,并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进,丰富人类的物质生活和精神生活。
目录
(一)调查研究对象及方法
1、调查对象
２、调查方法
(二)服装的消费需求与特点
1、服装消费的需求
2、服装的消费特点
(三)消费者对服装款式类型的调查情况
1、顾客对购买服装的选择方面
(1）青年顾客购买服装注重个人喜好
(2)性别对于网购的态度
(3)购买服装注重的要求
(4)消费者对服装价格的接受能力
（５)男女顾客一般到商场专柜购买服装
(四)对服装现况的分析
1、现在品牌服装市场占有的比额
2、对服装风格的分析
3、对服装款式的分析　
４、消费者对网购得态度
5、消费者对价格的类比
（五）消费者对服装的建议与发展
1、消费者对服装的建议
（1)品牌服装与普通服装的对比
（2)如何提高消费者对服装的认知
2、消费者对服装的发展
(1)加强网络中服装的消费力度与推广
(2)高档服装在普通消费者的普及化　
结束语
致谢
附录1 调查问卷（空白)
附录２小组成员分工
引 言
服装
1．生活必需品 ﻫ 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产,在现在人看来,它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求,也是一种文化的发展及走动的文化,自人类产生以来就已经存在,其发展经历了漫长的历史,并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进,丰富人类的物质生活和精神生活。 ﻫﻫ　  ﻫ 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色:语言和服饰,从文化方面来说,他是区分与别的民族的外部特征,例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人,(因为他们的服饰强烈的差异)造成这种的民族服饰差异主要原因就是:生活习性,地理环境,气候条件,风俗习惯,民族性格以及宗教信仰艺术传统。 
ﻫ 　３．服饰的时代性 ﻫ 服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化,而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上,反映了时代的特色与需求。 ﻫﻫ　  ﻫ 服装由于是生活必需品,自