· 学术研 究 ·
软广告 与道德 、法规 的冲突
西 南交通 大学 艺术与传播学院 孟琳
【摘 要 】厂告活动的目的是吸引消费者关注、促进消费者成 交随着社会不断进步，生活水平不 断提高，激烈的市场
竞争力逐年增强 ，厂告的发展也 不断地 随之 变革 从简单的口头产品销售到纸质产品宣传单再到厂告牌，进而发展到报
纸杂志 、互联 网
在厂告的发展 中，类似于弹出厂告的导致消费者被动接受信息的情况已经有所改善，而 出现 了植厂告 、软文、品牌微
电影等 ，其 目的是使消费者 自愿接 受信息 、自愿促进成交
【关键词 】厂告 软文 道德法规
一
、 软 文 车 、手机 等 多处植 入 广告 。 而此 片的 王 旨在 于描 述 国人在 贝 难
软 广告 的定 义 软 广 告指广 告 王并 不直 接介 绍商 品 、服 务 中的 大爱 与 人类之 间 的美 好 情感 很 多 网友 认为 植入 广告 插 入
而 是通 过在 报 纸 、杂志 、 网络 、 电视 节 目、 电影等 宣 传载 体上 地 不 合时 宜 、有 失庄 重 。其 中为 某保 险公 司 的广 告为 李 晨 扮
插 入带 有王 观指 导倾 向’性的文 章 特定 的新 司报 道 、深度文 章 、 演 的 方选 自 己做 了老 板 在 杭帅 开办 了旅
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