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居泰隆实体家居
“”
品质鉴定促销会策划书
前言
“”国际消费者权益日，是每位商家都会利用来以质量，价格，诚信等为噱头做品牌及 活动促销的特殊日子,我们居泰隆实体家居目前在达州地区的品牌形象深度和市场占有率都 很低，所以我们居泰隆实体家居也借””这个时间来做一个品质鉴定促销会。来提高居泰 隆实体家居在达州地区的市场占有率和品牌知名度。
目录
概要 4
背景分析 4
（一） 、市场环境 4
（二） 、竞争者分析 4
（三） 、消费者分析 5
（四） 、自身分析 5
二、促销策略一 5
（_）、促销主题 5
（二）、促销目标 5
（二）、促销对象、区域、时间 6
二、促销实施 6
（_）、活动主题 6
（二） 、活动时间 6
（三） 、活动地点 6
（四） 、活动形式 6
（五） 、活动具体安排 6
四、 促销预算 9
五、 效果评估 9
概要
针对居泰隆实体家居才刚刚进入达州家装市场这一现状，我们对达州目前的所以家装公司 做一个全面的分析，对居泰隆实体家居在达州市场定位，让后制定相应的促销方案。促销方 案，大致做广告宣传，人员促销，SP营业推广。利用这些促销方式扩大居泰隆实体家居在 达州的市场占有率，影响力和知名度。
一背景分析
（一） 、市场环境分析
目前达州地区的家装市场还处于低迷状态，由于二级城市的消费者对于家装这方面大多选 择自己找人装修的传统习惯还处于根深蒂固的状态，再加上传统的装修公司进驻达州的时间 过长，消费者就算是找装修公司做，都只是让装修公司提供设计方案，自己买材料，装修公 司负责找人做装修。而接受我们居泰隆这种全案模式的消费者目前在达州市场上还几乎没 有。但是达州目前装修公司大大小小的却已经让达州的装修市场快速的步入了饱和状态，因 此在这种情况下我们公司要扩大市场和知名度就更加激烈。
并且目前达州地区的装修公司大打价格和质量战争，很多的装修公司与建材商合作，压低 装修价格吸引消费者，压低每个环节的报价，可是在真正装修的过程中不断的添加东西，最 后大大提高结算价格。而居泰隆却是保证的结算价格与预算价格一致。
（二） 、竞争者分析

目前达州主要的装饰公司有广州美星，细节心，三星，龙发，九木堂，名匠等，他们基本 都是传统的装饰公司，然而九木堂和名匠全包的模式跟我居泰隆是最接近的，但都不是完全 一样。各公司之间竞争剧烈，但实力基本均等，没有出现几家独大的局面，另外还有一些相 对来说不知名的装修公司。其促销手段能力也给我们带来很大的威胁。2主要竞争对于 广州美星装饰设计有限公司成立于2001年，是国家《建筑装修工程施工二级企业》单位。 美星公司不仅是IFDA国际室内装饰设计协会会员、中国建筑装饰协会会员，同时也是广 州及各个省市建筑装饰协会理事单位。公司业务范围主要涉及家居、别墅、办公楼、商铺、 酒店、宾馆等多个领域，并提供从装饰设计到工程施工的专业一体化服务
四川省细节心装饰工程公司成立于2003年11月，公司从事于室内外装饰、钢结构、园林 绿化设计与施工、外墙保温施工及材料销售。该公司是达州目前装饰公司成立最早的一批。
佛山市九木堂装饰设计有限公司是一家以四川、重庆为直营、其他省份以加盟方式为主的 大