铂金首饰助力后疫情时期的珠宝行业复苏.pdf

铂金首饰助力后疫情时期的珠宝行业复苏
尽管铂金首饰的消费决策极大地取决于消费者自身，且市场份额相对较小，但这并不影响铂金成为在由新冠肺炎疫情造成的消费下行趋
势中率先逆流而上的首饰品类之一。国 际 铂 金 协 会 （ PGP ) 在 其 发 布 的 2 0 2 1 年 《铂金首饰年度商业评论》中详细分析了珠宝零售商和制造
商如何在行业复苏的进程中布局铂金销售策略，并灵活拓展铂金客户群体，以实现利润率及盈利能力的提升，并在全球主要市场恢复销售增长。
2 0 2 0 年 消 费 者 研 究 对 全 球 四 大 家从这个转变中获得了利益。国际柏 the Year ) ”。
主 要 铂 金 首 饰 市 场 （中国 、印 度 、曰 金 协 会 （p a r ) 收到来自零售商寻求 随着越来越多零售商开始推广拍
本 和 美 国 ）的消费者心态与行为变化 支持的需求显著增加，因为他们的销 金 产 品 ，铀金首饰销售的增长势头有
进行了跟踪调研。该 研 究 发 现 ，疫情 售 重 心 从 白 色 k 金转向了铂金，因此 望 持 续 ，预 计 2 0 2 1 年拍金首饰零售
促使消费者重新审视生活，并幵始重 希望以更低的柏金价格成本来获得更 额f 连续八年保持稳定增长。
视生活中的亲密关系与重要时刻。珠 大的利润。国 际 泊 金 协 会 （P G r ) 的
宝首饰成为消费者购买意愿最强烈的 年 度 行 业 调 查 显 示 ，2 0 2 0 年美国铂 曰本市场
产品品类之一，因 此 ，更多的人愿意 金 首 饰 零 售 额 同 比 增 长 %。尽管 曰本珠宝首饰行业在第一季度刚
购买价格相对较高的泊金首饰，以纪 疫情防控致使工厂关闭，并影响了制 从销售税上调的影响中恢复，但由于
念意义非凡的时刻和重要关系。作为 造商购买新的金属材料，但零售商也 疫情和东京奥运延期，珠宝首饰行业
具有特殊意义的拍金材质，也被珠宝 正好借此机会销售了陈旧