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手游入门必备基础知识文章来源游戏陀螺手游开发商: 也叫 CP ,即 Content Provider 内容提供商的英文首字母缩写, 顾名思义, 就是指制作手游产品的公司或者团队。皇聚和冉斯就是纯粹的手游 CP 。手游发行商(运营商): 即代理或者独家代理手游 CP 开发出来的手游产品,在部分渠道或者全渠道发行 CP 手游产品的公司。手游渠道: 拥有手机端手游和 APP 用户, 能够进行手游和 APP 流量分发的公司, 即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。以上是界限比较清晰手游产业分工, 但实际上, 有很多手游 CP 做大后已经涉足发行业务, 如触控科技凭借《捕鱼达人》的成功做发行, 乐动卓越凭借《我叫 MT 》的成功涉足发行。除此之外,部分手游渠道也涉足手游发行,如 91 无线和 UC 九游。另外, 也有部分发行商和渠道自己研发手游产品, 所以, 某些情况下手游发行商和渠道也具有 CP 的属性,旗下也有手游开发团队。具体工作中应该具体情况具体分析。 APP : application 的简写,即应用,仅指手机游戏或者应用。游戏也是 APP ,但通常都分开来说。 SDK : Software Development Kit, 即软件开发工具包,实际工作中不用这么麻烦和官方的去理解,只要记住, SDK 是手游渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块, 这个功能模块手游 CP 必须要植入到自己的游戏里,接入 SDK 后 CP 和渠道都要对 SDK 包进行测试,测试通过才能上线。包: iOS 的 APP 文件格式为 ipa , 因为 iPhone 手机分为越狱和非越狱, 越狱的手机用户下载的 APP 文件就是 ipa 包。安卓系统的文件格式是 APK , 所以提及安卓游戏或者 AP P 的包,指的就是 APK 包。刷量: 指 CPA 渠道制造假量,骗取 CP 的推广费用。扣量:与 CPA 渠道刷量针锋相对, 指的是 CP 对于 CPA 渠道的量进行扣除, 以此来减少自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。渠道对手游的评级制度几乎所有渠道都采用 S、A、B 的评级方式, S 级是最好的游戏, A和B 级次之, S级游戏的标准参考: 自然新增注册 700-1000 人/天,7 日留存 50% , 15 日留存 25% , 月付费率 7% 。A 级游戏参考标准: 自然新增注册 500-700 人/ 天, 7 日留存 45% , 15 日留存 20% ,月付费率 5% 。跟商务相关的手游运营术语留存率: 登陆用户数/ 新增用户数*100% , 手游行业讲留存率一般有次日留存、7 日留存和 15 日留存。留存率越高代表游戏越好。付费率: 即指游戏付费用户占总用户的比例,比例越大代表游戏越好。 APRU 值: 每用户平均收入,一般来讲,棋牌类游戏和休闲游戏 ARPU 较低,一般在几十元, RPG 、卡牌等重度游戏 APRU 值较高,在几百元左右。当前手游推广的主流合作方式联运: 即手游 CP 和手游渠道联合运营一款游戏,手游 CP 提供产品、运营和客服,手游渠道提供用户, 手游 CP 需要接入渠道方的 SDK , 才能上线运营, 双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的 SDK ,所以数据