中国进口红酒发展现状 演示文稿.ppt

中国进口红酒发展现状市场分析?中国葡萄酒(红酒是葡萄酒的通称)行业正处在高速的发展期。进口葡萄酒保持着高速的增长态势,据海关最新统计数据显示, 从 2008 至 2011 年, 中国的葡萄酒消费量增长为 36 %,而在 2009 年就已经超过十亿瓶消费大关,在 12 年将达到 12 亿瓶。其中,进口葡萄酒的市场份额进一步提高,达到 15%-20% 。年份 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 瓶装进口(吨) 145721 116144 84360 55500 48815 20442 10338 7080 国产 997363 926192 809371 712567 665768 495696 434325 367622 总量(吨) 1143084 1042336 893731 768067 714583 516138 444663 374702 国产增产率% 瓶装进口增长率% 36 46增长的原因主要有中国葡萄酒每年市场增长速度高达 15% 进口关税下降为进口酒的进入扫除了一大障碍近年来世界葡萄酒市场一直是供大于求人民币升值将减少葡萄酒进口成本,鼓励进口葡萄酒的进入消费人群?中国目前的葡萄酒消费人群还处在培育期。根据中国内地红酒市场的调查资料显示,中国市场是一个还没有被完全开发利用起来、完全认可葡萄酒的一个大市场。中国人均葡萄酒消费量是 升,与法国人均 58 升有近百倍的差距,是世界人均 6升多的消费量水平的 1/10 。?根据葡萄酒信息网的调查表明,我国现有的葡萄酒的主要消费群体以新富人群和高档餐饮消费为主。消费红酒时,消费者最关注的是品牌,品味和价格。进口趋势?法国、意大利、美国、澳洲、西班牙酒……来自各国的葡萄酒在中国各地货架上争奇斗艳,这些新旧世界的葡萄酒都能在这里找到自己的追随者。?而中国作为是世界上葡萄酒消费增长最快的市场,全球主要产酒国都将加快步伐,逐鹿中原。到 2011 年间,中国葡萄酒消费量增长近 % ;而同期全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为 % 。预计在未来五年内,进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份额的 30 %。旧世界法国意大利德国西班牙葡萄牙新世界美国加拿大澳大利亚新西兰智利阿根廷南非中国几个世纪的酿酒历史集中在欧洲后起之秀 (只有 100 到 200 年历史)欧洲以外世界范围内葡萄酒主产区进口葡萄酒运营模式?近两年,进口葡萄酒不断加大在国内市场的投入力度, 其运作方式也逐渐从最初的窄众直接推广向规模化分销转变,销售区域也从沿海发达城市逐步向中部二三线城市扩张。品牌平台运营上游优质品牌资源的整合和下游资源的高效利用,为这些品牌运营中台。品牌多样化、利润最大化。进口酒商服务平台连接需求方,起到沟通,促进合作,服务于运作的保姆式运营。熟悉线上资源, 了解线下资源,有贸易通关的专业渠道和技能。能掌控供货方并为其寻找合作伙伴, 能找到买家,并为其提供专业的操作支持机会贸易看好中国市场潜力, 国外酒商将其产品代理或者经销权卖给中国酒商,实质上是一手交钱一手交货的简单贸易;接盘后的酒商亦采用全国招商寻找代理或经销商方式, 没有市场支持,没有品牌投入,裸价或低价分销产品。传统的专业销售商专业,专注。采用连锁、加盟、自建等方式,拓展专业销售终端。锁定高端人群和消费场所,定向销售, 服务小众。拥有多个国家众多的葡萄酒产品,提供的是专业的葡萄酒销售与服务。国家或产区酒业联盟推广产酒国以国家或者行业或以产区为单位, 联合起来在中国或建立办事机构、或通过使领馆开展葡萄酒推广与销售。主要体现在国家营销、产区推广、集群推广等方面台站在国际葡萄酒一体化的高处,筑造一个国际葡萄酒资源与台。单一品牌运营国外大企业与台力量集中塑造这一品牌,在短时间内形成知名度和渠道扩张。进口葡萄酒主要经销商富隆酒业成立时间: 1996 年产品线: 12 个国家, 200 多个精品酒庄, 1000 多款葡萄酒现有客户: 200 多名加盟商; 8000 多家国内顶级酒店、会所、中西餐饮、夜总会、酒吧及高档商超; 20,000 多名富隆会会员经营思路:富隆酒窖、富隆酒屋、富隆酒坊三大连锁加盟体系; 富隆酒膳、网上商城、富隆酒库三大零售模式; 骏德酒业成立时间: 1990 年产品线: 10 个国家, 24 个酒庄, 上千款葡萄酒现有客户:品牌专卖店超过 100 家; 经营思路:遍布中国香港、澳门、台湾和中国内地; 国内设有 40 多家分支机构; 直营店、控股店、加