式设计审美原理PPT学习教案.pptx

会计学
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式设计审美原理
版式设计的审美原理
一、对称与均衡
对称是以“中轴线或中轴点”为基础，两边置以同形、同量、同色的对称形态，是等形等量的形态元素组合。以对称轴线为中心有上下对称和左右对称，以轴点为中心有旋转对称和放射对称。其版式特点是稳定、庄重、整齐、秩序、安全。在对称形式的版面设计中，轴线和轴点是一种看不见但能够感觉得到的线和点，它存在于人们的视觉意识中。
在现代版式设计中，对称是一种常用的形式，通常是将图形和文字进行居中对称的编排，带给读者严谨、稳重、平和的美感。而且对称的图形容易成形，在版面上也更突出，注目率更强，此种编排形式多见于招贴广告、书籍封面和产品包装设计中。
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图2－21 马兰牛骨拉面 左右对称的
版面设计给人以精致、稳定的感觉
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图2－22 韩国时尚请帖 完全左右对称的版
式体现出高雅、稳重、正式的感觉
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图2－23 美国PBD品牌与包装设计公司为Buddy Rhodes混凝土设计的包装从对称的版式中可以看出其悠久的历史和可靠的产品质量
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图2－24 美容院广告 在对称的版式设计中，将文字的编排巧妙地与图形相结合，产生既生动活泼又严谨有力的效果
图2－25 康佳手机广告 高贵典雅的对称版式，体现出产品的品味与档次
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图2－26 电影海报 用飞机的对称形
体将版面平分，文字集中在版面中央
的编排方式使版面的内容既丰富又避
免了底图与文字的相互干扰。版面上
要素的主次关系明确，方便读者阅读
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图2－27 马西耶·哈吉瑞什（波兰）为“reporter”卡托维茨摇滚音乐节所设计的海报 对称的版面让人感觉到厚重的分量感，版面中央的圆点是版面的趣味点和兴奋点，它的存在给读者以想象，刺激读者的好奇心
均衡是遵循杠杆力学原理，以等量不等形的组合，利用视觉规律，通过对大小、形状、距离、疏密诸因素的改变来调节“轴”两侧的分量，形成心理上的平衡状态。同时，均衡也是一种变化的平衡，在设计上，这种力的平衡主要是由视觉反应到心理上的一种平衡感觉，而不是物理上的重量均等。
版式设计中主要表现为形状、大小、色彩、材质等视觉元素，利用特定的空间来决定主与次的位置，通过控制各元素的位置、面积、大小变化、色彩对比等，得到视觉和心理上的平衡，变化出具有动感的版面空间。这种构图形式比对称更生动。
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图2－28 书籍编排设计 New Future Graphic 大与小、多与少的图形对比，经过精心的编排在版面上形成平衡
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图2－29 艺术学校申请指南 大的陶罐图形偏于右侧，在左侧排上灵活而整齐的字母和插图，使版面设计获得心理上的量的均衡
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图2－30 LISA PYERSON设计作品 版面各元
素灵活随意的编排，产生既均衡又生动的效果
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图2－31 Solvita Marriott平面设计作品 利用位置与距离获得平衡效果，显得灵活而富于变化
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二、节奏与韵律
节奏是造型要素按照一定条理、秩序、重复连续的排列，形成一种律动的形式。在版面设计中，将线条、图形或色彩以相同或相似的序列重复交替、排列组合，以获得节奏感。就视觉造型艺术来说，节奏是视线进行中的变化点，没有节奏就不会引起视觉的兴奋。
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图2－32 CD封面设计 Zion Graphics 同一风格的
字体产生了整齐划一的节奏感，精致而严谨
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图2－33 《super super》杂志第6期的推广海报 凯特·默罗丝（英国）在文字的色彩、位置、空间方向上精心编排，将节奏感隐含在富有空间立体感的文字图形中
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图2－34 Malfunc平面设计作品 极具现代感的字体就像一个个音符，将它们整齐排列后就具有了节奏感
韵律和节奏一样都源于音乐上的概念，韵律就像音乐中的旋律，有起伏有重点，比节奏更具情调和感染力。韵律美更趋于形的起伏、流畅、和谐，使版面更加优美、生动、富于变化。
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图2－35 2006夏季博览会海报 Siscott 右侧文字的图形异化，使本来整齐
划一的文字编排有了节奏上的升华，产生了美妙的韵律感
图2－36 《环保奥运》公益海报 杨加禄 环保奥运—和谐社会 螺旋状的
线型编排使版面具有音乐般的旋律，动感十足
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