蛋糕店策划书1.doc.doc

-1- 创业计划书院部: 理学院班级: 应用化学 111 指导老师: 许姣创业店名: 甜心糕点坊创业代表人: 陆永昆,孔赛-2- 前言作为青春的代言人,大学生洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情。校园大学生有着自己的消费特点:消费群体范围集中,针对性强,消费量大;容易受周围环境的影响,消费易引导;容易形成潮流,而且迅速向周边地区辐射;接受能力强,尤其对新鲜事物的接受能力。对于这一群体,消费量较大且购买力较强,甜品的市场潜力巨大,但校园周边并无较多甜品店满足学生需求,同时这些甜品店也只单纯的供应成品,缺乏特色。而现在的大学生都十分追求创意,对新奇事物有着强烈的好奇心,对于 90 后的学生们来说大多都很缺乏自主动手能力。针对这一市场空白和特点,我们甜心坊提供 DIY 特色服务,为顾客提供一个实践平台,让其通过用 DIY 的方式,发挥自己的想象力,亲自动手制做出自己理想中的糕点,使其得到精神上的满足! 就传统糕点来说,原材料基本相同、口感相对单一、热量低、营养少,使其无法进入部分特殊人群的消费市场,如肥胖者、老人、和先天营养失衡的人群,缺点诸多,这也就使得糕点只能成为饭后/闲暇之余的小甜点,没有更加广阔的可发展空间,而定位在了一个有限的市场范围内,使其无法突越有限的空间,而今在当今高速发展的科技的引领下,我们将突破这一传统,使得糕点不再只是传统观念中的甜品,而是一款全新意义的——营养保健糕点。通过使用高效能的天然酵母菌进行发酵,可使糕点原料中大部分天然营养物质得以保留而不被加工过程中的过多添加剂所破坏,使其富含 18 种以上对人体有益的天然营养元素。且天然酵母具有明显的提高免疫活性的作用,改良糕点的营养结构,降低不必要的热量,使其在具备口感的同时,兼具营养保健之功效。在技术改革创新的带领下,我们将突越上述糕点市场的瓶颈,在保证当前市场消费人群所需的前提下进入有特殊需求人群的市场,我们希望通过这一举措涉及保健品市场,进而取代一小部分保健品。并且我们将通过与校园以外其他店商的合作、经营中的不断创新,来打造属于自己的品牌,努力创办成校园连锁店,让更多学生享受做独特蛋糕的乐趣,让每一个做蛋糕的人和吃蛋糕的人感受到幸福! 我们所要经营的是提供原料、工具、场地、技术、专业指导顾客自己动手 DIY 的蛋糕店。在符合相关卫生安全规定和店内规定的前提下,学生们可以亲手-3- 制作 DIY 蛋糕、巧克力、饼干、果冻布丁、曲奇、派、蛋挞、泡芙等,并且不需要任何西点基础就可以亲手制作一款相当于酒店级别、独一无二的爱心糕点。同时还经营订做成品和成品出售。在这里消费者可以进行朋友聚会、团队分享、个人学习,放下所有的烦恼,放松心情融入到 DIY 的无限乐趣中! 每一个创业者都希望其投入的辛苦和积攒的资金,能够像在 2007 年的股市中一样,全线飘红。然而,任何一项成功的投资,除了依靠政策和时机的推动之外,还需要创业者以回炉重造的决心和事无巨细的态度来促成! -4- 目录一、市场分析(一) 市场环境分析…………………………………………… 1 (二) 消费者分析……………………………………………… 1 (三) 竞争者分析……………………………………………… 2 (四) 消费人群反馈分析……………………………………… 2 二、公司战略(一)规模与定位………………………………………… 9 (二) 战略管理: SWOT 分析法……………………………… 9 三、营销策略(一)产品策略……………………………………………… 11 (二)价格策略……………………………………………… 11 (三) 品牌策略……………………………………………… 11 (四) 促销策略……………………………………………… 12 (五) 宣传策略……………………………………………… 13 四、管理层分析(一) 初期组织结构图…………………………………… 14 (二) 部门职能介绍……………………………………… 14 (三) 团队优势…………………………………………… 15 五、财务分析(一) 财务预算…………………………………………… 16 (二) 利润分析…………………………………………… 17 -5- 六、经营管理(一)招聘人才……………………………………………… 20 (二)管理模式……………………………………………… 21 七、经营风险及对策(一)前期经验不足………………………………………… 23 (二)食品安全风险………………………………………… 23 (三)竞争风险……………………………………………… 23 八、企业时间段………………………………………… 25 -6- 一、市场分析(一)市场环境分析 1. 经济因素: 考虑到大学生的经济来源、消费水平和购买力有限,本店在学生动手制作的成本和成品