营销策划毕业论文.doc

邕江大学管理学院
毕业论文
题目 创维彩电广西市场2010年度营销策划方案
姓名 苏冬林
学号 20080309033
专业____营销与策划______
班级____08营策一 班_____
指导教师 黄国全
邕江大学管理学院
毕业论文任务书
课题 创维彩电广西市场2010年度营销策划方案

2010年 9 月 1 日至2011年 1 月 20 日共 19 周
院系： 管理学院
专业班级： 08营销与策划1班
学号： 080309033
姓名： 苏冬林
指导老师签名（或盖章）： 年 月 日
学院院长签名（或盖章）： 年 月 日
课题来源
收集、分析在专业实习单位_广西创维彩电分公司______________________调研中获得de信息资料，进行本课题de研究。
课题de目de、意义及要求
通过收集、分析专业实习单位de第一手资料，培养学生独立工作、钻研de能力。同时通过本课题de研究，旨在：
课题de目de：主要是把我们所学de专业理论知识与实践结合在一起，探讨企业自身所存在de一些优势与缺陷，寻找解决de方法。同时通过撰写本课题de营销策划方案提高自我敏锐de观察能力和市场调查能力、应变力，以达到总体上提升自己de专业能力。
课题de意义：选择本课题主要是为了更深入地了解企业de情况，运用所学de专业de理论知识结合企业de实际情况，找出企业存在de问题，并针对所存在de问题制定解决de方案。同时结合本专业de知识完成一份完美de营销策划方案。
课题主要内容及进度
2010年6月30日至2010年8月30日进行课题调查研究。
2010年9月1日至2010年9月30日完成选题、定纲，教师向学生发放论文任务书。
2010年10月1日至2010年11月15日完成论文初稿。
2010年11月16日至2011年1月15日完成论文修改。
2011年1月16日至2011年3月25日完成论文成绩、评定。
目录
摘要 1
关键字 1
一、市场分析 2
1．彩电de宏观环境和市场环境 2
2、行业前景 2
3．创维产品de市场现状 3
二．营销目标 4
三．企业deSWOT分析 5
1．优势分析 5
2. 劣势分析 6
3. 威胁分析 7
4. 机会分析 8
四．营销策略 9
1．目标 9
拓展中高端市场  巩固中低端市场 9
2．品牌打造 9
3．产品定价 10
五、广告策划 11
（一）媒体运用 11
11
11
3. 各种媒介使用de阶段划分 11
（二）促销策略及执行 13
13
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六、广告创意 18
（一）电视脚本 18
（二）报纸软文 18
七、市场策略效果监测及预算 19
（一）监测目de 19
（二）监测内容 19
（三）监测手段及相应时间安排 19
1. 问卷调查 20
2．个别访谈 20
3. 调查 20
（四）广告及活动预算 20
参考文献 21
致谢 22
摘要
根据对创维彩电在广西市场发展情况de调查，主要对其做了一个详细de营销策划方案。通过调查创维彩电在广西de发展前景，行业分析，市场分析，营销目标确定，企业deSWOT分析，制定了一套符合实际具有可行性de策划发案，主要从营销策略，广告策划（节庆促销、以旧换新、周年庆典），广告创意（电视广告、报纸广告）等各方面进行策划，符合企业de实际，结合企业de优势，更好de开拓广西市场。
关键字
市场占有率，品牌形象，广告，营销
一、市场分析
1．彩电de宏观环境和市场环境
中国彩电业起步于70年代中期，至今为止已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期de导入期，80年代中期至90年代初期de成长期，以及90年代中后期de成熟期。进入第三个历史阶段，中国彩电业无论是生产技术、产销量、企业管理等已全面成熟，彩电市场供过于求，出现了阶段性、结构性de过剩，利润空间