试论尤伯罗斯商业奥运的历史必然性.doc

试论尤伯罗斯商业奥运的历史必然性.doc试论尤伯罗斯商业奥运的历史必然性
摘的要：“商业奥运之父”美国人比特o尤伯罗斯运用各种商业措施成功地组织、筹划了第23届洛杉矶奥运会，创造了举办奥运会扭亏为盈的历史，开创了奥运会商业化的先河，为商业奥运的开创和发展提供了理论积累和实践经验，成为奥林匹克运动发展史上具有较大影响的重要人物。文章以历史为背景分析了尤伯罗斯商业奥运成功的原因，对其成功的客观因素进行了较为深刻的分析，充分考虑和挖掘了当时世界经济和奥林匹克运动的时代背景，从而剖析了尤伯罗斯成功的历史必然性。
关键词：尤伯罗斯洛杉矶奥运会商业奥运历史必然性
比特?尤伯罗斯，美国人，1937年出生于伊利诺斯州埃文斯，1984年美，开创了商业奥运的历史先河，使现代奥运会扭亏为盈，是现代奥林匹克运动发展进程中的重要人物，为现代奥运会的发展和繁荣做出了重大的贡献。他的许多思想和措施成为现代体育产业运作和体育经济营销的典范，被载入了体育经济学的教科书。由于尤伯罗斯对现代奥运会做出的杰出贡献，1984年他获得了国际奥委会颁发的“杰出奥运组织奖”。尤伯罗斯是一位“商业奇才”，在奥运或者说体育这一特殊的领域展现了他过人的商业才能。
尤伯罗斯之所以在洛杉矶奥运会上能够大显身手，成功开启了奥运会商业化运作的先河，既有他自身主观努力的原因，同时也与当时的社会环境和时代背景密不可分。
一、奥运会商业化运作是世界经济发展的客观要求
1、西方发达国家的经济形势，促使现代奥运会寻求新的筹资途经
第二次世界大战后，发达资本主义国家的经济发展主要经历了三个阶段。第一阶段为经济恢复和调整时期（战后初期-50年代初期）；第二阶段为自资本主义国家高速增长的时期（50年代初-70年代初），被称为资本主义的“黄金时代”，在这一时期，发达均增长率为52%；第三阶段为资本主义相对低速增长的时期（70年代以后），经过20年的高速发展，“二战”积累起来的各种有利因素消耗殆尽，资本主义固有的矛盾开始逐渐激化。1973年国际石油价格暴涨，终于导致1973年-1975年严重的世界性经济危机。到70年代末80年代初，又发生了战后最严重、最持久的世界性经济危机。
70年代初到80年代初，资本主义世界出现两次严重的经济危机，使资本主义国家经济受到重创。政府不得不紧缩用于公共事业的开支，体育当然就更不被重视。70年代西方国家的经济危机是现代奥运会走上商业化道路的直接原因。
2、世界经济大环境要求奥运会向商业模式转换
从总体上看，奥运会向商业化模式的转换是由世界经济的大环境决定的，这是现代奥运会走上商业化道路的根本因素。第二次世界大战后，世界经济发生了巨大的变化，以传统技术和传统生产模式为依托的传统经济日益受到严重的挑战。在二战后新技术革命浪潮的冲击下，以现代科学知识和技术为依托的知识经济已经初见端倪。世界经济环境正发生着越来越大的变化，经济全球化、世界经济一体化趋势明显。由于资本主义经济体系是完全的市场经济，劳动力、信息、技术、服务等生产要素都成为商品在市场机制的作用下发挥作用。在这种市场机制对社会资源起基础性配置作用的市场经济环境下，一切社会文化活动，包括像奥运会这样的大型活动，都不得不受其市场经济体系支配一切价值规律的深刻影响，被拉入商业化的市场中来。
3、美国国内经济改革的因素，使