中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤.doc

: .
中国Kindle用户调查报告:电子书阅读大有
乾坤
日前亚马逊中国首次发布了中国Kindle用户调查报告。尽管 不能囊括全部电子书读者但在某种程度上或许可以看出现有数字 阅读爱好者的一些行为特征。
用户：80后读者最爱电子书
根据调查发现Kindle的主体用户是13-35岁的年轻人其中80 后占比最高。在北京、上海、广东Kindle用户中北京80后读者 较多；上海则比较平均;90后在广东的占比最高达到一半。调查还 发现Kindle用户的教育程度和收入都是相对比较高的大学本科以 上的占76%O另外从男女比例来看男性占优占60%女性占40%o
Kindle用户的阅读是多样化的取决于时间、地点和具体内 容。调查结果显示使用Kindle的读者多是满足文学、小说等精神 上的追求。当他们使用纸书阅读的时候看的是一些学术书籍和教 材教辅。当用手机看的时候他们更喜欢在线文学。另外还有一些 读者爱好用手机读有声读物。
排行：畅销书纸电同榜
根据Kindle2021年第一季度的图书排行榜亚马逊发现了一个 很有趣的现象《解忧杂货店》无论是纸书还是电子书都排在第一 位并且《何以笙箫默》、《乖摸摸头》、《狼图腾》和《解忧杂 货店》是纸电同时都进榜的4本书。另外《三体》在第一季度也 快速进入了 Kindle榜单与纸书同步成为畅销书。进入电子书排行 榜后它的生命周期也在被延长而且被快速扩散。
除图书排行榜之外亚马逊还同步发布了读者评价榜该榜单是 通过亚马逊Kindle电子书店的大数据平台进行分析的。在这个榜 单中排名前几位的分别是《解忧杂货店》、《乖摸摸头》、《灿 烂千阳》、《微微一笑很倾城》、《白夜行》有一些跟纸书排行 不太一样说明电子书读者也有其独特喜好。
趋势：今年阅读量比去年大
频率：半数读者每天都读电子书
读书的频率也是此次报告重点关注