公关策划方案.doc

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公关策划方案
某集团赞助烛光工程公关活动策划
策划人： XXX
时间： 20XX 年 x 月 x 日
、八 、-
前言
烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困 教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某 集团股份有限公司创立于 1981 年，是目前中国最大的、全 球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上 市公司。
本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形 象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更 进一步的发展。
集团决定在 9 月教师节与烛光工程联合开展“美好人 生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集 团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教 活动启动仪式、企业文化展览、 “烛光情、颂师恩”征文竞 赛。
目录
一、市场分析
(1) 企业宏观环境以及行业分析
(2) 消费者分析
(3) 竞争对手分析
(4) 了解企业公关现状的目的
二、公关活动目标
三、公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
七、媒介宣传
八、进度安排物料准备
九、费用预算
十、效果评估
一、市场分析
(1) 企业宏观环境以及行业分析
20XX 年家电产业整体市场的收入攀升至 214 亿元，其 增长速度达到 50%，预计今后 3 年家电产业将会以高于 20% 的速度增长。
随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量 逼近 10 万家，光在北京家电公司的数量已经突破 5000 家， 上海约 4000 家，广州约 4500 家，国内的家电从业人数已达 200 万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界 知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电 市场，使中迈进。
(2) 消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个 人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。 一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易 受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
(3) 竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞 争对手。 长虹集团比较注重教育事业， XX 年在成都锦江宾 馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签 约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒 乓”活动。
创维彩电集团 20XX 年为帮助红军小学学生实现愿望， “创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安 正式启动。
(4) 了解企业公关现状的目的 集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，
201x 正式成为广州年亚运会合作伙伴。 集团重视培养与公众 的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团 的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广 泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可， 同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下 巩固的基础。
三、公关活动主题 “美好人生，烛光点亮”扶贫助教
四、公关活动