元旦珠宝促销的方案.docx

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元旦珠宝促销的方案
元旦珠宝促销的方案
　　元旦珠宝促销方案
　　一．活动时间：

　　二. 活动地点：
　　××珠宝全国各地专店/柜
　　三. 活动主题：
　　恒久钻石见证美满婚姻
　　四．活动背景及目的：
　　随着××珠宝形象代言人、有名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的争辩越来越多，这些争辩最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能长久的缘由在于双方不够信任和宽容。
　　钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的`恒久联系起来就构成我们新款——“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的××钻石以签约的形式保障人们婚姻的长期，我们通过“恒久”这一宣扬点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大××珠宝的知名度和美誉度，提高××珠宝的品牌情感附加值。
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　　五．活动形式：
　　1. 活动内容：
　　（1）三年之约：
　　 我们签约的形式担保凡购买××珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。
　　假如顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还（在钻饰无损状况下）；
　　注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经××珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款（在购买前协议离婚者不在退款范围之内）。
　　 （2）牵手十年：
　　 凡签约后十年仍旧相依相守的夫妻将会获得××珠宝送出的精致婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得××珠宝的祝愿及精致礼物，还可经常参与××珠宝举办的各种联谊活动等等。
　　2. 造势宣扬：
　　（3）活动期间不定期在电视台做活动宣扬广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的具体广告。
　　六. 活动经费预算
　　2. 宣扬页（DM）：×1000份＝500元；
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　　 3. 婚庆纪念日礼物费约：30×100＝3000元；
　　 3. 媒体宣扬费：5000元左右（各地不同可依据当