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零售业标识导视系统设计专家
标识导示（导视）系统及定位
导示（导视），作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指
示等功能，它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部
分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。
识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。
导示（导视），按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。
视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、
办公导示系统和必备导示系统。
它主要包括主导示体（牌），它是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），
主要用于分区域、分主题或区域次要入口；方向导示；定位导示。如楼号、门牌
号、名称标牌等等；定量导示。多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重
等等；影视导示系统等等。
按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立
牌、桌面立牌等。按常规将室内、室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等等也列
为导示系统。
。它在特定的环境中风格和功能指向是有所不同的，如度
假休闲、商务政务、楼盘家居等等。在此，以度假休闲环境的导示系统展开分析
与说明。
度假休闲环境的导示系统，它主要具备四种属性：一是它的导向指示的功能属性；
二是它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、
文化升华，但不能割裂于环境；三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始
终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点；四是在环境或建筑
布局的点、线、面中，它起到的是点和以点代面的作用。因此，它的造型、装饰
装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。
为此，休闲度假环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注
点”所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。
度假休闲环境导示系统的风格与文化定位：为了强化地位、品牌和效益，一
个园区、一个社区，一处景观或一幢建筑，都在追求差异性，强调个性化，都有
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其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。如，休闲度假酒店业风格
各异，有欧式、日式、中国古典园林式、地中海风情、南美风情、东南亚风情等
等，有土著的、豪华的，古典的、现代的等等。当客人步入主体视野范围，就会
充分感受到浓烈的的文化气息，就会体会到身处异国或他乡的别样感受。那么要
营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化或风格的脉搏，无论在整体布
局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度，在园林、建筑、装修、装饰装潢
等都要渗透出“地道”的文化气息，这样，才能使文化塑造达到完美境界。导示系
统，前面提到“点”的作用（某些可扩展到“线”），由于它的重要地位，它的文化
定位则是重中之重。
当主题确定之后（如地中海风情、热带雨林还是玛雅文化），则需要对反映
这一文化的载体进行定位。如造型、色彩、质感（材质），整体与局部平衡，宏
观与微观协调等。
1. 造