市场推广策划王世法教学大纲08营销.doc

《市场推广策划》课程教学大纲
总学时数:40
课程性质:G
适应班级:08营销与策划
学分:
连云港职业技术学院商学院
2010年 2月 8日
一、本课程的性质、地位、作用以及与其他课程的联系和分工
《市场推广策划》是经贸系为市场营销专业的大专层次学生开设的主干专业课。《市场推广策划》是一门广泛吸收多学科知识的边缘科学,具有很强的实践性和应用性。实践性很强表现在其具备很强的操作性,重视培养学生的实际的各种市场推广能力:市场推广策划能力、制定市场推广组合策略的能力、市场推广策略的综合运用的能力;并且获得实际推销的能力。为毕业后成功地走上社会参加企业市场推广实践打下坚实的基础。
与本课程教学相衔接的课程先修课程有:《西方经济学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场营销学》等。
二、本课程教育教学目标
、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构,对市场推广策划有一个总体的认识。
,使学生掌握市场推广策划的基本概念、基本原理、基本知识,学会市场推广策划。
3. 具备制定、执行市场推广策略的能力,紧密联系实际,学会分析案例,解决实际问题,用学科的实践知识切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容,为企业制定切实的市场策略,提高企业的经济效益;为社会主义市场经济体制的完善和发展做出贡献。
三、教学内容和基本要求及教学重点与难点
第一章市场推广的目标和步骤(6学时)
(一)教学内容:
第一节市场推广策划(2学时)
第二节市场推广策划的目标和步骤(1学时)
第三节设计市场推广方案(1学时)
案例分析(2学时)
案例1 珍奥核酸上市推广纪实
案例2 台湾XX百货分店开幕营业推广案
案例3 实战孔府家——市场推广中的几个问题
案例4 首届H冰酒节策划解析
案例5 飘柔柔顺自信“星”感觉--飘柔新装上市整合推广案回顾
案例6 万客隆明天会更好——万客隆市场营销案例
(二)基本要求:
通过本章的教学使同学们掌握市场推广策划的基本概念、市场推广的四大工具、市场推广策划应包括的因素;市场推广策划的目标和步骤及市场推广方案的设计。
(三)教学重点、难点:
1. 市场推广策划的目标和步骤;
2. 设计市场推广方案;
。
第二章广告推广运作(4学时)
(一)教学内容:
第一节广告推广的基本知识(1学时)
第二节广告媒介选择(1学时)
第三节广告发布策略(1学时)
案例分析(1学时)
案例7 恒源祥12生肖广告策略,牛牛牛!
案例8 蒙牛广告策划方案之我见案例9 可口可乐的广告策略分析
(二)基本要求:
通过本章的教学使同学们掌握广告推广的基本知识广告推广的概念、广告分类、广告的作用、广告之目的与目标、广告信息决策、广告媒介选择、广告发布策略、网络广告推广,初步具备广告推广策划的能力。
(三)教学重点、难点:
1. 广告媒介选择 2. 广告发布策略
第三章销售促进推广(4学时)
(一)教学内容:
第一节销售促进基本知识(1学时)
第二节销售促进的工具(2学时)
案例分析(1学时)
案例10 售点的营业推广 案例11 “益妙宁”奶粉欲擒先诱促销
案例12 盛典促销案例1