直播营销课件-第四章直播活动的实施与执行.ppt

直播活动的实施与执行
CHAPTER 4
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直播活动的执行模型
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直播活动的执行模型
直播营销包括直播前的策划与筹备、 直播中的执行与把控、直播后的传播与发酵三大模块
执行环节
执行环节
执行环节
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案例讨论
2016 年 8 月 12 日 ，薛之谦亮相菲 诗小铺联合聚美优品的 Kakao Friends
限量版新品发布会。
直播活动的执行模型
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课堂讨论
作为观众， 当你在直播间看到以下哪些内容时，你会产Th沉浸、 甚至在结束时会有留恋？为什么？
（1）鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜•朱莉的联合采访。
（2）某企业高管在产品发布会念稿子。
（3）学校门口餐馆的日常（由监控摄像头采集 ）。
（4）英雄联盟（LOL） 职业联赛年度总决赛直播。
（5）某美女“网络红人”教你如何化妆、如何搭配服装。
（6）某品牌组织 100 人在摄像机前吃水果、睡觉。
直播活动的执行模型
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直播活动的开场技巧
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直播开场设计的五大要素
引发观众兴趣
促进观众推荐
带入直播场景
渗透营销目的
平台资源支撑
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课堂讨论
为了使观众迅速进入直播场景，主播需要在开场时提到场景相关关键词，如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃 ”，“解 馋 ”，“色香味俱全 ”，“流口水 ”，“饥肠辘辘”等。请试着列出以下直播在开场时需要提及的关键词。
（1）天津古文化街街头采访： 。
（2）欧洲杯 1/4 决赛直播： 。
（3）火锅店开业直播： 。
（4）手机新品发布会直播： 。
（5）电影发行前点映直播： 。
直播开场设计的五大要素
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案例分析
2016 年7 月8 日“保险公众宣传日 ”到来之 际 ，平安车险旗下“平安好车主”APP 联合虎嗅传媒，以直播形式发布最新品牌战略。直播活动以车主用车Th活为主要场景核心，融合“平安好车主”APP 特色功能及活动介绍， 引来了超过 20 万网友观看。
开场前，中安发出微博为活动造势， 同时为直播引来第一批粉丝；直播刚开场，主持人就宣布发出 1000 元红包，鼓励观众分享直播间网址、邀请身边的朋友到直播间，并参与抢红包活动。由于本场直播与车相关，主持人在开场时与嘉宾充分互动（见下图），引导嘉宾对“加油太烧钱 ”，“开车成本高 ”，“上下班开车为钱烦心”等话题进行交流，并简单介绍了“平安好车主”APP 的部分功能。
直播开场设计的五大要素
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