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卫生巾品牌塑造文档
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个人收集整理 勿做商业用途
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品牌塑造中心
策划草案
市场分析
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市场的适用人群达到数亿；
品牌众多而分散，、护舒宝、苏菲随处可见。
目前的前十名品牌和销售量：
目前的竞争品牌优劣
目前存在的机会
目前存在的不利
目前需要突破的方面
（以上暂略）
消费者分析
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适用人群分化
“透气”!——---是我们近期调研常见的一个关键词
消费习惯分化
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具体划分
年龄区隔
消费特征
消费心里
关键词
主要目标消者
小家碧玉:20岁到28岁 年轻大学生，白领青年女性.
小女人们心理购物时的差异并不在于钱包厚度，也不在意身材的好坏，在意对品味的认识。女人们已经可以牢牢握住自己钱包，她绝对不会降低自己的品味，和花一分不满意的钱
消费心理：
逐渐由冲动消费向理性消费过度，
由无计划消费向有计划消费过度.
关键词:
逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、
性格多样化
次要目标消费者
青春期，以15—-—--20岁 高中生大学生
对品牌没有特别追求，忠诚度不高。他们喜欢可爱的时尚的东西，
消费心理:
青春、时尚是她们的特征，
也是她们购物的标准和追求的目标
关键词:年轻时尚，活力喜欢新鲜事物.
潜在目标消费者
20岁到30岁追求时尚的大学生，和白领
对好的产品会有一定认可。很有购买欲望的人
消费心理:
喜欢就可以,一般不会想太多。
只卖自己喜欢的产品
关键词：成熟、讲究实惠、理性
产品定位
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药理保健
日用护理
女性文化
时尚文化
爱心文化
中国养生文化
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品牌规划
1、 3-6个月内为筹建阶段,初步建立起品牌运营团队，包括（品牌运营总经理及营销总经理领导下的电子商务部、渠道部、推广部、培训部及行政部、财务部等雏形），对接:“广告媒体、经销网络、商超渠道、直销队伍及网店平台”；做好产品卖点的