建材团购活动方案及流程.doc

建材团购活动方案及流程一、召集品牌 1. 召集品牌(组织者)最好为两个品牌,最好为当地人际资源、广告资源、组织能力等相对强势; 2. 参加本活动的种类有:瓷砖、地板、橱柜、吊顶、卫浴、木门、灯具、家具、油漆、窗帘等,每个品牌为 1家, 8-10 家品牌最好; ; 。二、集中品牌老板开会 ; ; ,本次活动只能相互推荐我们本团队中的品牌。三、广告投放方法与分配任务 ; 2. 所有参加本活动的商家发挥各自的关系,各人有哪方面的关系就哪位负责,把广告费用降到最低,把广告做得更到位; ; ,通报当天工作情况。四、会场、外场布置(活动当天专人负责) ; (选择各品牌出镜率最高的画面); (魅力团购网工作人员会告知如何出样,出什么样),签单台的布置; 1个,空飘每家一个,最好能做竖幅在酒店门口。五、砍价顺序、广告片制作 ,地板类第一个上台是最好的,地板的订单是最容易产生,并且每家每户都得定。 ,统一制作成一个整体连贯的画面,在砍价之前循环的播放。六、砍价当天见活动时间安排表广告投放方法及广告投放内容 1 过街条幅、过街拱门(原则上有多少条拿多少条) 内容:装修买材料 X月X日 12: 30 一起到 XX 砍价去. 报名电话: 2 电视滚动字幕( 7 天) 内容:装修房子买材料, X月X日 12: 30 一起到 XX 砍价去,一线品牌,二线价格, 工厂老总现场放价, 液晶彩电等你拿, 还有现金抽奖。机会难得, 这次不买, 再等十年。咨询电话: XXXXXXXX 3 户外广告(每个品牌户外现有资源临时征用) 7天内容:统一画面 4 宣传单页(不少于 4 万份, A3 大小) 内容:统一画面发放要求: 1 各品牌抽调人员统一发放; 2 所有沿街店面必须发放到位; 3 所有小学、幼儿园放学时发放到位; 4 所有菜市场发放到位(上午 8: 00 之前); 5 当地批发市场摊位; 6 所有加油站; 7 所有小区; 8 发放时必须详细跟顾客讲解活动规则 5 宣传车(不少于 8 辆,原则上 7 天,不少于 5天) 内容:统一画面要求: 1 头尾必须有人跟车; 2 时速不得超过 20 码; 3 不允许分开; 4 车上配备锣鼓队或者高音喇叭; 5 活动前 2 天分两组,跑周围能覆盖到的富裕乡镇。 6 短信 1 各品牌收集当地所有新小区业主信息; 2 必须用手机发送信息,每个号码每天只能发 200 条同样内容; 3 发送短信时间 9: 00— 11: 00, 14: 00— 17: 00 7 门店截流各品牌从广告出来之日起停止销售, 将顾客往团购会现场引导, 告诉他们价格在历史上从来未有过的厂家放价,登记业主信息。 8 报纸广告当地主流媒体,礼拜二、四,半版广告。夹报礼拜一、三发放(内容为第四点宣传单页) 9 活动前一天下午各品牌在电话通知登记的业主, 并告诉他们可以把他周围要装修的业主一起带过来。活动安排时间表日期时间内容负责人备注活动前9天全天报纸广告设计到位,软文到位制定发布时间活动前9天全天宣传广告到位,逛街活动前9天全天督促 DM 广告印刷情况保证印刷成品到位活动前9天全天小区广告到位活动前8天全天收集小区业主信息只要是刚交付的小区号码都要活动前7天全天闹市区发 DM 资料活动前6天全天闹市区发 DM 资料活动前5天全天所有门店广告到位活动前5天全天各个商家团购宝典内容到位活动前5天全天各个商家短片内容到位活动前4天全天所有学校、医院广告到位 DM 宣传单页活动前3天全天点对点短信活动前2天全天点对点短信活动前1天全天点对点短信活动前1天下午电话邀请业主参加活动邀请内容在下面活动前1天全天剩余的 DM 闹市区晚上发掉活动前1天全天各个商家准备好活动物料活动前1天晚上砍价师抵达活动城市活动当天 09: 00 商家全部到现场,物料带齐活动当天 11: 30 布置完毕,工作人员吃饭完毕背景布置、物料出样活动当天 12: 30 业主开始签到,发放团购宝典活动当天 13: 00 团购砍价正式开始活动当天 15: 30 砍价结束,业主自由下订单活动当天 16: 30 下订单的业主抽奖活动当天 17: 00 活动圆满成功活动前期各个商家需要注意的事件: 1. 坚守门店价格,不得擅自放价成交; 2. 引导顾客到活动现场下订单; 3. 邀请顾客带周围要装修的业主到活动现场; 4. 本次活动各个商家无权放价,厂家在活动当天放价