蒙牛冠益乳推广.ppt

蒙牛冠益乳2010年推广方案
成都麦克思维广告有限公司
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冠益乳品牌之路及活动宣传回顾
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蒙牛冠益乳核心诉求:
冠菌在里面，顺畅每一天！
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蒙牛冠益乳自上市以来，就定位以年轻时尚的白领女性为主要消费群体的高端酸奶，受到了都市白领的推崇。其推广传播的手段也紧贴此类人群，无论是从办公室里边走边跳的瑜伽MM还是《心情Spa》中年轻人自然简单的生活特写，均是从感性层面去诉求我们的产品特性——带来健康、青春和时尚。
品牌传播方向:
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1、网络、电视等投放《心情Spa》短剧，把娱乐精神很好地融入品牌传播，从而直达都市年轻女性白领的内心。推出40多天就达到了2300多万的点击率。
09年品牌推广措施:
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2 、蒙牛冠益乳“肠道关爱行动”的开展，大型卖场的科普宣传以及“千里之外，速递关爱”蒙牛冠益乳免费派送活动，北京、天津、青岛、大连、广州、深圳等全国多个主要城市都在其中，持续2个月的活动中，送出了50万瓶、价值两百多万元的冠益乳 。
3、同时，在夏季还开展了大规模的试饮宣传及买赠促销活动。
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竞争对手的市场动态
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优品嘉人
主要竞争对手分析
优品嘉人ACE优酪乳酸牛奶 100G，
怡人青杏，轻盈黑加仑，水润芦荟
优品嘉人优酪乳酸牛奶 200G,630G，
优雅原，水润芦荟，焕颜蓝莓
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伊利：
产品核心诉求：净化身体，诉求美丽。
产品卖点：脂肪含量较全脂降低50%，换颜因子与倍纤活性益生菌，特别添加独有的NOC胶原蛋白,并添加女性钟爱的芦荟、蓝莓果粒及活性益生菌。有美容的功效。
品牌传播方向：优品嘉人用大S代言，强调美丽、优雅、时尚的品牌个性。根据目标消费群体爱美的心理打美容牌。
品牌推广措施:（1)名车品鉴会
(2)格调LADY影响中国女性生活精英人物 “年度美丽大奖”
(3)“蓝色港湾”跨年狂欢IN乐会
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伊利：
核心诉求：畅轻，肠道轻松每一天。
核心卖点：具有独特的“肠道更通畅，营养好吸收”的双重功效——PRO-ABB益生菌组合。
推广活动：伊利专为世博会打造的明星产品——伊利 “畅轻”益生菌酸奶进行了400人的临床试验
伊利畅轻
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