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青海刚察草原肉食品品牌规划PPT学习教案.pptx

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文档列表 文档介绍

会计学
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青海刚察草原肉食品品牌规划
“这是一个鼓动化的全球！”
处处的圈地与搏擂
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百事可乐
1898年8月28日诞生遭遇定位坎坷，辗转反侧，直至，上世纪80年代，“新一代”人饮料的诉求与定位，使得与可口可乐在全球平分秋色！
全球14万雇员
在华40多家合资独资企业
22种渠道深入掌控
供应商和经销商，超过150,000个。
品牌定位
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肯德基
在全球100多个国家和地区分布有3万多家快餐厅 84万从业者
肯德基的特许经营权
“不从零开始”
800万RMB成就许多老板梦
品牌拓展
哈兰·山德士上校
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耐克
生产经营活动遍布全球六大洲 170个国家
合作供应商，托运商，零售商以及其他服务人员接近100万人
耐克的品牌文化特权，只营销不生产
全球OEM分布
越南，中国，印度地区，马来西安、泰国、土耳其、墨西哥
中国市场订单率增长24%
品牌溢价
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品牌特权
资源控制力
交易控制力
市场控制力
行业控制力
品牌是一种特权
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市场权力现象：资源的分配和争夺
垄断：
政府对稀缺资源的分配
价格：
企业对客户资源的争夺
品牌：
消费者对诚信资源的分配
标准：
企业对流通资源的争夺
市场权力
资源成本
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反思——
第8页/共43页
唯独能跳出品牌殖民的？！！
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国家级稀缺资源
文化层
国家垄断层
产地层
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