广告作品评析第七章 广告与营销.ppt

广告作品评析第七章广告与营销第一节广告与营销广告作品评析第一节广告与营销一、营销是广告的目的?营销与广告密不可分?广告实际上是营销活动中的一个环节,一个部分。广告作品评析第一节广告与营销二、营销发展与广告变革(一)产品经济时代及其广告?产品经济时代是以产品生产为核心的经济时代。这一时代的特点是,所有的企业和商家都围绕着产品做文章,消费者的所有购买行为也都是以产品为目的。广告作品评析第一节广告与营销(二)服务经济时代及其广告?服务经济的重要特征是企业不再用产品的推陈出新来维持企业的核心竞争力。?广告的侧重点逐渐从产品性能转向产品形象的提升与个性的塑造,广告人的目光逐渐从专注于产品转向分析、研究消费者心理,广告诉求的中心也从突出产品的性能和特征逐渐转变为注重受众的心理期待和接受效果。广告作品评析第一节广告与营销(三)体验经济时代及其广告?体验式营销要求企业发掘消费者的内在需求(所需的体验) 来展开生产和销售。它强调要以体验为导向,设计、制作和销售产品通过广告来传播体验,以吸引消费者,调动其内在的情感和情绪,来增加产品的附加价值。广告作品评析第二节体验经济时代的营销与广告第七章广告与营销第七章广告与营销广告作品评析广告作品评析第二节体验经济时代的营销与广告一、体验经济时代的营销?体验经济与传统经济形态的最大区别在于它彻底改变了顾客在生产与交付过程中的地位,生产者与消费者实现了互动, 消费者也是生产者。体验经济时代,经济价值的生产者与消费者由以往的分裂状态跃升为重合状态。广告作品评析二、体验营销及其策略?体验营销处处围绕消费者感受做文章,以满足、创造消费者的个性化需求为营销重点,从产品的设计、生产的过程、服务的理念到发展关系都充分照顾到消费者的个性化,消费成为消费者张扬自我、展现自我的平台。?互动是体验式营销的本质特征。第二节体验经济时代的营销与广告广告作品评析?体验营销的特点是: ?????、体验营销策略在广告传播中的运用(一)广告是体验营销的重要手段?在现代广告中,体验越来越为消费者和企业所重视。?随着科技进步的加快和企业竞争者仿制能力的迅速提升, 体验成为决定产品形象,维护产品地位的一种重要手段。