学习广告法心得.doc

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学习广告法心得
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是我们再熟悉 不过的一则电视广告了， 几乎每个电视台， 每天都在播放着 现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面 面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给 社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有 力的冲击着我们的眼睛、 耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。 在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令 人眼花缭乱，目不暇接。而在如此多的广告中，能有多少广 告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少能 给人留下影响，使看过它的人付诸实际呢 ?“你可以爱我，
你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白，人们无 法估量它的影响力，广告真是让人欢喜让人忧。不过，恰到 好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告，常 常会在一些报道上看到一些片面的论断，很多人都说中是很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国 的差距是很大的，但我并不这么认为，中外广告在创意上的 差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异， 而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。
现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、 日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大 和韩国。而中国依然是排不上号的，不过改革开放的推动下 我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续 进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进 入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新， 成果也日渐明显，不过我们与外国广告还是有些差距的，下 面就从以下四个方面举例阐述。
第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息 传达。中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想 推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消 费者带来的长远利益。有人说：三流的企业做产品，二流的 企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给 大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。正是因此，中国的广 告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有 这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快 记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现 在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影 响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我 想国外广告是不会犯这样的错误的。
第二、中外文化背景不同，使得差异存在。我国是一个 有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族 深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经 济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、 宗教信仰、
风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广 告创意、广告语等方面存在着明显差异。例如风格差异，中 国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总 会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不 开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风 趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、 热情奔放的性格所决定的。 大多数中国广告，总习惯于牢 牢扣住商品的某一特点，然后将