校园咖啡店创业项目实施计划书.doc

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校园咖啡屋创业计划书
学院:工程学院
班级:电信0901班
:X彩红
学号:A07090055
校园咖啡屋创业计划书
目录
校园咖啡屋创业计划书1
第一部分：市场调查情况与市场分析1
1．市场背景1
2．市场状况2
:2
第二部分：企划方案2
PART A: 营销机会和威胁分析：2
PART B: 消费者群体分析与消费能力和消费习惯分析2
（1）消费者群体分析:2
（2）消费能力和消费习惯分析：2
PART C: 市场细分和定位2
PART D: 产品和定价策略分析：2
PART E: 传播媒介和方式分析：2
PART F: CI 设计分析：2
第一部分：市场调查情况与市场分析
1．市场背景
喝咖啡是一种流行，同时喝咖啡也成了一种文化，一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校园也成为了咖啡文化入驻的重要场所。咖啡厅已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所，它的价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受。咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。
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2．市场状况
目前高校周边分布有众多咖啡厅，纷纷瞄准了高校市场。所以现在咖啡消费市场的竞争是非常激烈的。校外咖啡厅都有把高校老师和学生作为自己潜在顾客的考虑和行动，但是并不是有明确的细分和定位。经营一家定位高校市场的校园咖啡厅，如何在激烈的竞争中胜出，需要综合考虑各种有利和不利的因素，发挥自己的优势，为顾客创造