亿拍科技户外广告互动平台构建方案.ppt

新技术新媒体新策略新覆盖?亿拍户外广告互动平台?构建方案??亿拍天下(北京) 科技有限公司?亿拍天下(北京)科技有限公司?中国户外广告互动市场技术开创者与领导者?由视觉搜索技术专家 2010 年创建于美国硅谷,掌握着目前国际(世界)一流的视觉搜索与互动技术,并申请多项美国技术专利。?致力于视觉搜索与互动服务,引领智能移动互联应用,是全媒体互动广告的开创者和领跑者。是全球发展最快的视觉搜索与互动服务商, 服务于电信运营商、快速消费品、互联网、娱乐、 3C 等领域的众多知名品牌。?已在合作媒体资源建立超过 100 万个视觉互动单元,预计 2012 年将实现 1000 万视觉互动单元,成为中国户外互动视觉技术提供商领导品牌。??愿景和使命?创造无所不在的智能化生活,让图片会说话,让广告动起来,做最好的视觉搜索?商业目标: ?致力于帮助户外媒体公司建立平等、自主、便捷、有效的户外互动信息平台?全心全意为户外媒体公司和消费者间提供全方位的互动服务?电子邮件: contact@ ?电话: +86-10-56012700 ? ?亿拍天下是谁? 新技术新媒体新策略新覆盖?合作意义?——绝佳的创收战略组合??一( 1)亿拍户外广告互动方案:保障广告信息双向畅通?地铁乘客需求分析: ?·被多姿多彩的广告所包围着,即惊喜又无所适从,希望自己比较友好的能够一步了解,进一步体验?·双向畅通的互动信息,快速帮助消费者实现消费决策?用户(地铁乘客)购物信息需求分析?1、购物信息(产品价格、促销、甩卖、优惠) ?2、与厂家的互动(表扬、批评、缺货信息) ?3、购物决策支撑信息(价格比较、品牌比较、畅?销信息) ?4、广告信息全面性?广告经营商需求分析?用户信息(谁拍了?喜欢那种产品?) ?广告信息(广告质量的评价、投诉、改进) ?广告主销售信息需求分析?效果信息( 哪些商品卖的快) ?用户评价信息(产品质量/价格) ?户外广告视觉互动信息双向畅通价值: ?信息双向畅通是地铁媒体未来必须建立的能力,同时也是户外媒体的差异化竞争能力。一( 2)地铁媒体要与进一步消费者对话—帮助地铁媒体建立广告信息增量、收集、反馈的平台, 从达到率、接触率直接跨步到动作反应,即从动作看广告效果?现有方式?亿拍方式?广告回忆?制作周期长/费用高?简单/低成本/批量/覆盖面广) ?信息收集?广告的说服力?广告排行?需要第三方随机拦截调查?没有?自动跟踪,大样本量分析,广告的到达和沟通能力,保存手机相册内?很简单,大量,可样本分析,广告改变了消费者的购买倾向或者提高了其对品牌的态度; ?系统中直观展现,地铁乘客的产品消费习惯:包括品类渗透率、使用频率、品牌知名度、品牌形象、选择品牌等?信息反馈?顾客服务建议?很难,基本没有?通过系统简单实现?广告诊断?对广告创意的评价,喜欢或者不喜欢的地方,帮助品牌了解广告效果好与不好的原因; ?信息增量?位置资源有限?海报/横幅/灯箱/等?重复商务谈判?电子促销券?位置资源有效利用?商务补充高效收益?屏中屏或画中画方式展示多元信息,如把广告主优惠促销活动信息,通过灯箱的屏和千万用户手机屏无缝结合,从展示到体验?需要第三方随机拦截调查?需要第三方随机拦截调查二( 1)地铁的地盘是社区、商圈,价值是人流——帮助地铁媒体建立虚拟地铁地盘,放大人流价值?医院?美容中心?银行?汽车 4S 店?酒店?家具店?职业培训?食品店?服装店?学校?歌厅?外语培训班?婚纱摄影店?儿童娱乐机构?餐厅?幼儿园二( 2)地铁媒体要变成媒体价值整合的中心—让广告主、亿拍服务、社区服务商、用户近距离互动起来?强化目标受众主动关注, 有效组合广告传播内容,让消费者长久关注,真正争抢到人们实际的注意力,同时根据需要可以让广告主主动为用户提供全面信息,帮助顾客全面了解、评价并监督产品与服务。?用户接触的媒体的多元组合将为为品牌带来了强大的影响力,同时驱动用户现场很快做出购买决定,也帮助消费者快速、便捷地找到最合适的本地生活服务商家。?其中 20-35 岁的主流消费群体占 80% 以上,人均月收入 3000 元-6000 元,以白领、学生、公务员、自由职业者的中高主力消费群体,其中餐饮、娱乐行业大部分消费者选择在周边消费。?三( 1)北京地区 70 万目标用户资源共享?移动运营商:中国联通?三( 2)强势合作渠道资源共享?权威媒体:京华时报四( 1)由品牌广告拓展到本地化广告——地铁媒体的重要新收入来源?中国 95% 以上的企业是中小企业, 90% 以上的商品是中小企业品牌, ?他们的苦恼是:找不到合适的低成本推广渠道! ?中国现有 3000 万家企业? 5% ? 95 %中小企业?(年营业额 5000 万元以下) ?大型企业品牌广告?投入 亿元? 10% 以下?中小企业促销广