嘉年华活动策划方案.docx

嘉年华活动策划方案
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　　一、活动亮点：
　　体育精神、全民参与
　　参与本次篮球嘉年华活动的企业，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过篮球这种广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。
　　健康社区、公益行为
　　通过参与、支持这样的活动，有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的，并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。
　　新闻联动、超强效应
　　通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时渝报本身为回报企业的参与将提供更优惠的广告传播套餐。
　　二、组织架构
　　主
　　办：渝州服务导报
　　重庆百事天府饮料有限公司
　　承
　　办：重庆合力星广告有限公司
　　媒体支持：重庆商报
　　重庆电视台
　　重庆音乐台
　　新华网重庆频道
　　重庆大贺巴蜀户外传媒
　　制定赞助：（制定服装、体育用品等）
　　活动参与：重庆各大楼盘社区
　　活动组委会
　　总
　　指
　　挥：
　　策
　　划
　　统筹：邓智垡
　　策
　　划
　　执行：陈治泉
　　宣
　　传
　　执行：杨颖婕
　　招商组组
　　长：王洪政（主要负责活动专刊、特刊的广告招商，活动期间其他广告产品增量招商，活动相关活动招商）
　　成
　　员：地产事业部/合力星广告
　　（主要负责活动冠名商、协办商、赞助商和特刊的招商）
　　特刊组
　　组
　　长：吕小清
　　成
　　员：置业杂志
　　活动组
　　组
　　长：王洪政（赛事及主题活动执行总指挥、总协调）
　　成
　　员：合力星广告
　　三、活动综述：
　　1、活动背景：
　　篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。在中央倡导全民健身活动的今天，我们策划以篮球作为小区体育活动的载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，提升其品牌知名度，一场精彩的比赛就是一宗最好的载体，宏观、刺激、抢眼、集中，企业将会获得十分丰厚的新闻效益。多方的媒体报道，轰炸式的广告突出，新闻记者纷至而来，企业的产品品牌和企业形象得到最大的宣传，从而实现“体育搭台，经济唱戏”的真实目标，把企业文化推向一个崭新的高度！
　　2、时间：XX年6月-8月
　　3、地点：主城九区各大型成熟社区（包括渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡、大渡口、渝北、北碚区、巴南区；每区限5家）
　　4、目的：
　　通过本次活动的开展，让人们进一步认识企业的产品和综合实力，建立社区群众的亲和氛围，同时对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度的迅速提高将起着重大的作用，通过对社区和企业、品牌的精彩展示，实现销售的拉动。
　　5、主题：社区总动员，篮球嘉年华
　　6、形式：篮球单循环淘汰制
　　（1）、初赛：每区5场单循环
　　决出1名，共计45场
　　（2）半决赛：3+3+3=9场双循环决出小组第一名（抽签分成3组）
　　（3）总决赛：决出冠、亚、季军各1名
　　7、参赛对象：每支球队均以楼盘或社区名义参加，凡参加者将获得由冠名企业赞助的价值5000元的社区体育活动器材（器材上标记冠名产品logo）。
　　8、内容：（活动执行细案由合力星公司拟定和实施）
　　本次活动暂定于XX年6月启动，整个活动计划将分为3个阶段进行：
　　第一阶段：造势宣传、参赛征集（6月11号—6月23日止）
　　利用渝报和重庆音乐台、重庆电视台、新华网重庆频道、大贺巴蜀户外传媒、社区海报进行前期的预热宣传，并以一场户外表演赛来作为首发的宣传攻势，征集球迷意愿，吸引群众关注之余，开始报名活动，宣布重庆本次赛事的参与和报名方式，并告以赛事细节。
　　在首发仪式上举行新闻发布会、安排电视、电台、报纸专访。并会向媒体统一发宣传通稿，发布赛事细节及赞助商家有关的推广文档。
　　第二阶段：分区小组赛和半决赛（6月27日—8月）
　　该期间是参赛队伍分区、抽签比赛，实行单循环淘汰制，每区决出一名参加下轮半决赛，最后半决赛决出前三名参加总决赛。
　　第三阶段：总决赛（8月28日）
　　将