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电子商务项目策划书
班级： B12市场营销5班
姓名： 洪杰民
学号： 1205022103
20 14 年 6 月
引言
网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。根据艾瑞咨询集团调研数据显示，2011年网购市场达到8060多亿，2012年则突破10000亿元大关，达到13040亿元，2013年则更是达到了18500亿元。
衣食住行是人们的头等大事，而服装由于易于运输、更新换代速度快、种类多等等因素成为电子商务发展的重要领域。据资料显示，2008年网上服装交易量高达172亿人民币，增长率127%；在众多市场参与者的推动下，2011年服装网络购物的交易规模达到703亿元。可见服装电子商务势头强劲，影响力在逐步扩大。
我们常听到人们借用中国传统文化中的“天时、地利、人和”之说来总结企业成功的因素。基于这种传统观点，结合现当代环境，我们试着对这三点进行分析。“天时”即服装行业强劲的发展势头，“地利”则是一片向好的网购市场，而“人和”则更是指当今社会以及在读大学生中的电子商务人才了。
拥有“天时、地利、人和”，本男装淘宝店铺便拥有了强大的生命力和竞争力，其发展趋势是不可估量的。
一．行业背景分析
服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位，近几年，我国的纺织服装业有着较大的发展，也在较大程度上推动了国民经济的发展。中稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。接下来本文将从几点分析我国服装行业的现状：
（1）产量大，增长速度快：衣食住行是人们的头等大事，而服装由于易于运输、更新换代速度快、种类多等等因素成为电子商务发展的重要领域。据资料显示，2008年网上服装交易量高达172亿人民币，增长率127%；在众多市场参与者的推动下，2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。%，08年以后预计每年将以3%左右的速度增长，%，网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。
（2）行业集群化发展：目前我国服装行业高度集中于东南沿海地区。目前，我国服装产业集聚主要分布在江苏、浙江、广东、福建和山东几个省，各产业集群的服装总产