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雷少东:中国独立广告公司的数字化崛起
雷少东，中欧2009级EMBA，北京壹捌零整合营销传播公司总裁
在北京壹捌零整合营销传播公司（下称“180China”）总裁雷少东看来，国际化和数字化是180China今后必须坚持的发展方向。
十年前一家只有两个人的广告公司从大连起步，经过多年磨砺，如今已经成为总部在北京，并在大连、上海等地均设有分支机构，拥有众多多元化人才的整合营销传播集团，10年间180China获得了无数荣誉，在2012年4月Campaign杂志发布的2012年度“世界领先独立广告公司”榜单中，180China成为入选该榜单的唯一中者，180China在大连起步之初只是一家单纯的创意公司，在为客户提供创意的过程中，逐渐发现单纯的创意并不能满足客户的全部需求，“有时候客户的问题可能出在产品定位上，也可能是目标客户的选择上，这都不是一个创意能够解决的。于是2006年左右公司进行了第一次转型，由单纯出售创意转化为向客户提供整合营销方案和创意的模式。”如今，面对新媒体的冲击和传统广告业整体萎缩的情况，180China做出了向国际化和数字化转型的规划。
京东吉祥物金属小狗的诞生
今年3月，电商巨头京东高调地更换域名、logo及VI系统，一只名叫Joy的金属狗吉祥物横空出世，这只浑身上下散发着金属质感的小狗，俏皮可爱，一经推出便引发了人们一波又一波热议。帮京东设计这只小狗的正是180China。

“关于金属狗Joy的诞生，网上流传着各种版本”雷少东向记者介绍，“事实上是，刘强东去同学家里做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过”。
180China的创意团队，在接到为京东设计一只小狗任务后，进行了详细的讨论。“在最初的设计草图中，团队也确实设计了许多小狗的形象”，180China创意群总监Cheelip Ong说，“但是，如何设计出一只独特的、有自我个性的小狗是我们创意团队面临的第一大挑战。”
为了将友好、正直、友善、忠诚等品质融入这一形象，180China设计出一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着亲切的小狗形象。在确定了“小狗”的形象后，考虑到电商行业高速及时的工作效率以及互联网的科技感，京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属—“钛金”，并为这只钛金小狗取名为“Joy”，吉祥物Joy的形象初步诞生了。
之后经过团队的讨论，认为这只小狗缺乏灵动俏皮的感觉，于是，在Joy的2D稿诞生后又引入了去年伦敦奥运会吉祥物的创意灵感—只有一只眼睛的金属机器人文洛克，并邀请它的后期制作团队为Joy完善了3D的造型。

180China在完善京东吉祥物Joy的同时，结合京东更换短域名的契机，为更好地传达京东简单、快速、可信赖、快乐的品牌形象，设计出了全新的京东logo。由此，一