市场营销学习情境1.ppt

国际市场营销概述学习情境 1 模块一国际市场营销印象模块一国际市场营销印象知识目标 ; ,掌握国际企业开展国际营销的动因; ,掌握现代国际营销观念的内容。能力目标 , 运用现代国际营销观念分析国际营销活动, 指导国际营销实践; 。学习目标组织教学开篇案例中国企业“走出去”的五种模式详见课本 P1-2 学习新内容中国企业中国企业““走出去走出去””的五种模式的五种模式?在国外建厂或买厂?在国外买店或者借店?国内生产,大进大出?国内生产,国际经销采购?反向 OEM 【案例分析【案例分析 1-1 1-1 】】岛国上是否有市场? 岛国上是否有市场? ?详见课本 P3 小思考? 小思考? 跨国公司为什么纷纷进入中国市场? 跨国公司为什么纷纷进入中国市场? 国际市场营销的内涵? 市场?小思考: ?举例谈谈以前你对“市场”的理解? ?市场营销学的市场是指广义的市场,也称其为“营销市场”,这个市场的大小取决于人口、购买力和购买欲望三个要素,即: ?(营销)市场=人口+购买力+购买欲望?人口、购买力和购买欲望这三个要素,互相制约, 缺一不可。 市场营销?市场营销是指企业利用自身的资源优势,通过市场交易满足目标顾客现实或者潜在需求的综合性商务活动过程,以顾客需求为起点,也以顾客的需求的满足为终点,适应市场环境的变化,实现商品价值,同时也实现了企业的经营管理目标。【例【例 1-1 1-1 】】日本电视进军中国日本电视进军中国?详见课本 P4 ?【小思考】?结合“市场营销”概念,请你思考一下什么是“国际市场营销”?它与国内市场营销有何联系? 国际市场营销??国际市场营销学是研究国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的科学。?:“国际市场营销是指企业跨越国界的营销活动,具体来说,就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求,实现企业盈利目标的整体营销活动行为。” ?与国内营销相比,国际营销具有以下特点: ?(1)营销环境复杂多变。?(2)市场竞争更加激烈。?(3)营销管理更加困难。