中国移动广告策划书[].doc

中国移动广告策划书[]
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个人收集 仅供参考学习 勿做商业用途
中国移动通信价格筹划
湖南群众传媒学院
唐波
学号：202100801004
：
2011/11/20
100

个人收集 仅供参考学习 勿做商业用途
目录
目录 2
前言 4
正文 9
一、市场分析 9
〔一〕中国电信业市场分析 9
〔二〕中国移动营销环境分析 15
〔三〕中国手机市场分析 25
二、消费者分析 27
〔一〕主要品牌 27
〔二〕业务与资费〔以石家庄为例〕 27
〔三〕信号强度 47
〔四〕增值效劳 48
〔五〕月消费 49
〔六〕客户效劳 49
〔七〕满意度 50
〔八〕大学生的市场选择 52
〔九〕总结 52
三、产品分析 53
〔一〕中国移动号码段 53
〔二〕主营业务 53
〔三〕无线音乐俱乐部 56
〔四〕手机报 56
〔五〕手机钱包 56
〔六〕其他效劳 57
〔七〕形象代言 58
四、中国移动通信市场竞争SWOT分析 61
〔一〕中国移动优势 61
〔二〕公司弱点 62
〔三〕公司开展时机 62
〔四〕面临的风险 62
五、竞争者分析 63
〔一〕市场份额 63
〔二〕信号强度 63
〔三〕营业厅 65
〔四〕品牌形象 67
〔五〕价格差异 68
〔六〕效劳周到 69
〔七〕专题:移动VS联通 70
〔八〕总结 72
六、中国移动广告创意分析 74
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〔一〕企业形象广告 74
〔二〕业务系列广告 75
〔三〕G3广告 76
七、中国移动营销提案 77
八 广告创意提案 80
〔一〕电视广告：享受生活，无限精彩 场景一：高尔夫球场上，一位穿着休闲装的中年人从口袋中掏出一个高尔夫球，球上印着中国移动的LOGO。 80
〔二〕实物广告：桔祥物蚕宝 81
〔三〕平面广告：足迹篇/耳朵篇 82
九、媒体选择 83
〔一〕电视 83
〔二〕播送 84
〔三〕报纸杂志 84
〔四〕户外媒体 86
十、广告预算 86
〔一〕广告制作预算 86
〔二〕实物广告预算 86
〔三〕媒体投放预算 87
十一、效果评估 87
后记 88
附录 89
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前言
中国移动通信集团公司【China Mobile Communications Corporation〔CMCC〕】简称“中国移动通信〞，是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的根底上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立。2021年，中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移动通讯运营商。现任董事长王建宙，总经理李跃 。
中国移动主要经营移动话音、数据、IP 和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供根本话音业务外，还提供 、数据、IP 等多种增值业务，拥有“全球通〞、“神州行〞、“动感地带〞等著名客户品牌。
中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，截至2021年9月30日，资产规模超过8,000亿元