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广告_王亚炜广告经典案例分析广告_王亚炜-广告经典案例分析
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个人收集 仅供参考学习 勿做商业用途


本 科 教 学 大 纲
学 院 〔部〕： 商务传媒学院
课 程 名 称： 广告经典案例分析
教务处
二○一三年十月
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个人收集 仅供参考学习 勿做商业用途
广告经典案例分析课程教学大纲
课程名称：广告经典案例赏析 Advertising case appreciation
课程类别
专业根底课
课程编号
3122036
学时数
34
归属学院〔部〕
商务传媒学院
授课对象
广告专业、艺术学院、新闻专业
完成人
王亚炜
职称
副教授
审定人
赵继宁
完成日期
2021 年 10 月15 日
课程简介
通过对中外经典案例介绍、欣赏、分析，在讲授、讨论、练习中学习相关广告及品牌理论，使学生更新广告创作观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平；系统化了解品牌塑造的手段和策略。同时，通过广告作品创作实践，活泼学生的创造性思维，提高学生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。
一、课程目的与教学根本要求
目的：通过专业根底讲授，从创意角度对优秀广告案例进展评析，使学生更新广告创作观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平；同时，通过广告作品创作实践，活泼学生的创造性思维，提高学生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广告案例学习相关品牌理论、 整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义。
要求： 在深度专业构架中引入个案，将生动的个案与核心理论知识结合起来，并对个案加以剖析，在个案的选择上注重案例的新鲜度和外乡化。此外，使学生学会如何认真吸取西方的广告文化中的精华，并结合外乡文化而实现创新，使得广告的学习充满活力和靠拢实践。
二、课程内容及学时分配
第一章 营销战略与传播〔4课时〕
教学重点：营销战略与广告战略、传播间关系
教学难点：广告如何正确传播企业营销战略
1、中国味道中卷天下的帆风——耐克：真正沟通的秘诀
3、“贴身〞的选择——lee牌牛仔服的营销传播策略
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