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德州扒鸡1956上市全年营销策划(德州市场).ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约49页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

精品1956
及全年度终端促销策划方案
-德州市场-
— 2011年3月 —
1
—
—
铁打营盘
赢
在德州
1、精品1956系列，基地市场，瞬间上市造势。
策划目的
4、持续市场热度，扩大忠诚消费群。
2、打造精品1956系列“享品质生活”的消费概念。
3、瞬间形成销售井喷，培养基地忠诚消费群。
5、铸就品牌印迹，形成品牌占位。
3
噱头营销，形成市场热点
引爆性
连动性
广告传播，销售拉动，公关效果
策划原则
成本性
低运营成本，高营销回报
持续性
形成市场持续热点，达成持续销售目的
4
树立精品1956系列品质扒鸡概念
引领正宗扒鸡品质生活消费习惯
精品1956系列上市——市场战略占位
5
精品1956系列产品上市品质提升关键元素：
精品保鲜盒——引领健康都市品质消费概念——附加吸引
精品金牌——打造身份卓越感——享受消费特权
VIP金牌顾客——培养忠诚顾客群体——套牢基地市场
6
“精品扒鸡，品质生活”
——德州牌扒鸡精品1956系列全新品质上市
主题
7
公关活动营销为新品上市造势
中高端市场占位打造品质扒鸡
VIP会员系统启动拉动全年销售
策划执行
前期预热
上市销售
全年跟进
策划执行
8
第一阶段：前期预热
1、打造营销噱头
在基地市场，形成“山雨欲来风满楼”的市场造势效果
2、短期内形成强烈的消费期待
为销售上市的热市做好准备
—
9
前期预热——公关噱头打造不一般的公众期待
10

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